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还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成、。[5]古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义。

不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。

因此在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，作必要的调整修改。美国宝洁公司（P&G）的标志就是经多次修订成现在的由星星、月神构成的圆形图案的，透着浪漫、神秘的气息。可口可乐公司在70年代新CI设计中。