随着经济的***化，跨境电商日渐***。目前主要跨境电商企业都已经开始国际化进程，如美国 eBay、亚马逊、中国***、日本乐酷天等。美国在线支付公司 PayPal 和调研公司 Ipsos 发布的第二届***跨境贸易报告显示，通过对 29 个国家超过 2 万名消费者的在线及跨境购物习惯进行调查，有 50% 的网购消费者曾经在 2015 年从其他国家网站购物。其中，***活跃的跨境网购消费者来自爱尔兰、奥地利和以色列，2015 年他们在该国网购消费者中的占比分别高达 86%、85%和 79%。中国方面，报告显示，35%的中国网购消费者 2015 年曾以海淘方式购买商品，而 2014 年这一比例为 26%，这意味着更多中国消费者正在进入***电子商务市场。这些数据再次证明了跨境电商的巨大市场前景。

如果你也想开展跨境电商业务，那么首先需要对你的网站进行翻译。对于电子商务网站来说，只提供一种语言服务还不足以成功，因为你获得的收入较少，而国外消费者访问网站的可能性***。如果对网站进行翻译则有助于你的业务走向***，开启跨境电商的巨大机会。

但是，一旦你决定这样做，一定要做好。因为如果客户在输入他们的银行帐户信息时看到屏幕上他们的母语是错的，这会使他们不安。网站也将给人一种不***和不可信的感觉。

“标准”明确四大原则 交通牌、菜谱都有了“官称”

　　公共服务领域外文译写是城市建设的一项重要内容，不过，目前我国一些地方的公共服务领域外文译写都存在不规范的问题，急需制定统一的外文译写标准。此次发布的《公共服务领域英文译写规范》系列***，明确规定公共服务领域英文译写要遵循合法性、规范性i、服务性、文明性四大原则。

　　“标准”规定了交通、旅游、文化等13个服务领域的英文译写原则、方法和要求。例如，“译文应符合英文使用规范以及英文公示语文体要求，一般不按原文字面直译；译写时应通俗易懂，避免使用生僻的词语和表达方法；场所和机构名称一般采用 专名用汉语拼音拼写、通名用英文翻译 的方法；译写不得出现有损我国和他国形象或有伤民族感情的词语，也不得使用带有***色彩或损害社会公共利益的译法”等等。

　　“标准”还以“资料性附录”的方式，为各领域常用的3534条公共服务信息提供了规范译文。这将有利于改善当前我国公共服务领域英文译写不规范的现象，提高国家外语服务质量和服务能力。该“标准”将于今年12月1日起正式实施。

　　在公共服务领域中，有时需要将中国特有的事物和现象翻译成英文，因此需要采用合适的译写方法，力求准确地予以表达。比如，“标准”中附录的餐饮业英文译法示例中，明确了鲁菜的译法为“Shandong Cuisine”，川菜为“Sichuan Cuisine”，麻辣烫为“Spicy Hot Pot”，拉面为“Lamian Noodles”，刀削面为“Daoxiao Noodles”，馄饨为“Huntun Wonton”。

　　“标准”还规定，公共服务领域应当针对实际需要使用英文，不应过度使用英文，译写时应通俗易懂，便于理解，避免使用生僻的词语和表达方法。“标准”为公共服务领域英文译写提供了规范、准确、***的参照，适用于***范围。国家语委相关负责人表示，该“标准”对规范我国公共服务领域的英文译写具有重要作用，教育i部、国家语委将会同***委及相关部门、行业，采取有效措施，推动“标准”的***，切实加强“标准”的宣传推广，大力推动“标准”的贯彻实施，全i面提高国家的外语能力。

翻译中文化语境意识的塑造

　　文化语境意识就是要求译者对不同文化之间的差异和冲突保持高度的敏感性，具备翻译语言的***性、翻译感觉的敏锐性、翻译认知的科学性和翻译处理的技术性。文化语境意识作为译者的一种理论和方法指导，不仅要通过翻译外化为一种交际行为或结果，更要使其内化为一种文化精髓。这就需要译者在翻译活动中认知不同的价值观念，在翻译活动中感悟不同的传统文化，在翻译活动中树立民族意识。

　　为避免因文化差异而造成的翻译中的文化交流障碍，译者就要清楚地意识到：***，作为翻译工作者，不仅要成为精通双语言的人，更要成为精通“双文化”的人，要善于识别待译作品中的文化术语及其文化内涵，不断培养自身的“文化意识”。优i秀的翻译不仅要克服跨文化翻译中的语言问题，更要解决“跨语言传播”中的文化问题。第二，译者要认识到文化具有包容性，文化的包容性促进了跨文化传播，译者的责任就是不断促进文化的兼容并蓄。第三，译者要在翻译过程中视具体情况而采取不同的翻译手段。异化与归化翻译手段相辅相成、互相补充。第四，作为文化交流媒介的翻译工作者，在翻译过程中不仅要有深厚的语言功底，更要有强烈的文化语境意识，综合考虑受众跨文化解读的接受质量和接受层面，准确把握受众的接受习惯，更好地增强译文在语言和文化两个维度中的可接受性。第五，作为跨文化传播的使者，译者要充分意识到不同语境会导致文化误解。身处高语境文化的译者，在开展翻译活动时，就需要特别关注低语境国家作者或受众的话语表达方式、概念、习俗等的表述逻辑。

　　在中国文化“走出去”的今天，有必要将语言、文化以及文化语境放在一个大的框架内予以整体考察，在开展跨文化翻译时，既比较两种乃至多种语言与文化，更要研究源语和目标语的文化语境，消除可能的文化语境误解，这将有利于减少文化冲突，更好地开展中国传统与现代文化的有效传播。