无品牌，时刻被摧毁

张总是一家规模不是很大的传统企业的老板，在前两年，听朋友的介绍，做了一个企业的网站，但一直以来还是注重线下营销，网站很少打理。

受互联网的冲击，线下生意越来越难做，张总有了转战互联网营销的想法，可是当他通过百度去搜索他们的品牌词的时候，出现在眼前的是满满的“”！

原来啊，这是几个月前的一个线下客户，对张总的产品不是很满意，后来与张总沟通无果后，这位消费者就在网上把事情的经过以帖子的形式给发了出来，所以才导致的这种结果！

张总去找公关公司处理，公关公司明码标价：8万元！对企业来说是一笔不小的损失。

因此，企业不但要懂品牌的建设，更要懂品牌的包装维护，否则就会面临随时被摧毁的危机！

确定了营销目标后，需要着手对广告投放的物料设计中。物料设计需要注意两方面的内容：

的物料设计是能够引起用户注意，激发兴趣，促成购买。

但是很难由一个广告投放点满足用户从认知阶段一直引导到购买阶段，实际上也没有必要。营销是由系列事件决定，而非由其中一环。

但是我们要注意的是不同阶段的用户，希望我们告知的内容是不一致的。例如此时我并没有购车的需求，你告诉我大众在做年中大促的活动，买车送上牌费。

这样的促销信息于我是没有用的。***在于我处于阶段早阶用户，而你用的是第三阶用户的促销信息。

免费推广：

SEO与搜索营销方面加大人工投入，使得搜索引擎营销全流量入口覆盖。此环节要注意需进行搜索的公关处理与企业公关的营销。

社会化媒体营销推广：

品牌为主的客户，应该更加注重企业品牌内容的输出与网络营销。

服务号以企业案例和公司与实时性热点话题相关网络营销页进行推送。

订阅号要以公司对于行业的大局观角度进行阐述与营销，渗透出公司的品牌实力与吸引力，这对于公众号中粉丝粘性与营销刺激性会起到很大作用。