谈谈***报广告策划成功的基本要素

广告策划在现代传播业中与新闻策划一样具有极重要的地位和作用。成功的广告策划，不仅能使传媒收获广泛的社会赞誉和达到广泛的社会影响，更使传媒收获丰富的经营成果，提升传媒品牌的价值，使传媒无形资产得到扩大和提高；策划是报业广告经营的。成功的策划活动会给报纸插上腾飞的双翼。反之，则会使报纸经营蒙受损失。

一、策划活动的主题必须是广告客户与报社宣传的共振点

　　新闻讲究策划，策划能以其***的魅力吸引人们的眼球；广告经营讲究策划，策划成功的关键就在于寻找到广告客户与报社宣传的共振点。

　二、寻找新闻宣传与广告经营的共生点，使***报宣传与广告经营协调一致，和谐向前

　　***报的性是一种宝贵财富；广告经营必须把这种政治优势转化为经济优势，才能达到理想的效果。

　　三、活动要不断创造出新的看点和吸引点

成功的广告策划，不是光有孤立的一个会展，一个车展，一个专刊，而应是围绕主题状态下的“群星闪烁”，即有不断迭出的活动时时吸引读者的眼球，形成一种相互映衬、相互补充和烘托的有机整体。

　四、活动要有突出个性风格的“点睛”之点

　　在同城传媒广告竞争激烈的状态下，只有别出心裁，人无我有，人有我新，才能胜人一筹，笑立群芳。“创新”是广告经营发展的正确之路。

五、活动应以***人才和***服务，争取广告主及消费者对报纸的深深依恋

　　各种展会的组织都是一个复杂的系统工程；

广告策划方案的成功操作和实施，是受许多因素影响的。但如果能把握好以上谈的几种要素，相信成功机率将会大大增强。

广告策划原则

有效性原则。

　　广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子。广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。广告策划，既追求宏观效益，又追求微观效益；即追求长远效益，也追求眼前效益，既追求经济效益，也追求社会效益。不顾长远效益，只追求眼前利益，这是有害的短期行为。我们也不提倡那些大谈特谈长远效益的广告人却无法使客户人单一广告获取立即效益的做法。在统一性原则指导下，广告策划要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。

广告策划效果评估的方法

反馈评估法

　　策划方案付诸实施后，对方案的效果的信息反馈与评估，就成为广告策划部门及其人员的工作了。反馈与评估工作几乎是同时进行的。

　　通过反馈进行评估的方法有：

　　1．观察体验法。这是一种信息反馈迅速的评估方法。其具体作法是：社会组织的或有关部门的负责人亲自参加广告策划活动，现场了解广告策划工作的进展情况，直接观察、估计其效果，并当场提出广告策划活动的改进意见。

　　2．目标管理法。这是利用广告策划目标测评广告策划活动效果的一种方法。确定广告策划目标时，把抽象的目标概念具体化，编制若干个具体的要求。当广告策划活动结束后，将测量到的结果与原定的目标和要求相对照，就能够衡量出广告策划活动的效果。

　　3．民意调查法。这是一种通过调查公众态度和市场经营环境的变化来测评广告策划活动效果的评估方法。

　　4．新闻分析法。这种方法通过观察、分析新闻媒介对社会组织的报道情况，测量广告策划活动效果。

　　5．参照评估法。这是一种以其它社会组织的广告策划活动为参照标准，通过比较来分析广告策划活动效果的评估方法。其具体做法是：先收集本社会组织和其它社会组织广告策划活动方面的数量资料和质量资料，然后进行对比，在比较中进行评估。这种方法不仅方便实用，而且还能在比较中学习其它社会组织的新鲜经验，改进广告策划的工作。

　　6．***评估法。这是一种邀请广告***测评广告活动效果的方法。由于这些***广告策划工作经验丰富，他们的测评结论一般都比较公正、准确。

互联网广告如何赚钱？

广告是互联网的商业模式，并且已经逐步形成一个巨大的行业，整个互联网广告投放也在持续增长中。互联网公司是如何通过广告赚钱的？相信很多人对这个问题都很好奇。本文小编通过拆解广告收入公式，对影响广告营收的因素进行了分析总结，与大家分享。

　　毫无疑问，广告业务是互联网行业的***方式。

　　那互联网广告到底是如何赚钱的呢？简单来说，这盘大生意包含以下三个部分：交易双方，广告内容与交易平台。

　　（1）交易方

　　顾名思义，有买卖才有商业闭环。对于买广告一方，诉求是通过互联网进行广告***投放且效果可衡量的获客或者构造品牌影响力；卖广告一方呢，简而言之就是流量主，是基于平台的流量价值+平台数据价值来接广告生意，从而获取尽可能高的***手段。

　　（2）广告内容与展示形式

　　互联网广告的展示效率非常高。

　　在广告的展示形式上，互联网广告区别于传统的电视广告、报纸广告、植入广告等，形式是多种多样的：开屏广告、插屏广告、激励性广告、朋友圈广告、互动式广告、等等。

　　（3）交易平台（ADX）

　　就是广告交易平台（ADX），一般大体量公司会自建广告交易平台（ADX）供自己或第三方使用，例如腾讯广点通、百度网盟、阿里妈妈；所以，中小体量的产品想要广告***，直接接入广告交易平台即可（ADX）。

　　日活，广告流量比例，人均广告展示数，广告点击率这四个因素都影响了产品的广告收入。