首先，颜值即正义。

对于产品包装，很多企业还停留在传统阶段，觉得包装既不能吃也不能用，不必huaxin思，更重要的是产品品质。

这句话的后半段固然没错，但在这个“看脸”的社会，要想引起广泛的关注，除了丰富的内涵，好看的外表也缺一不可。

如此充满少女心的饮料瓶，

大概连瓶子都不愿意扔掉吧。

充满设计感的酒瓶，

不管是用作工艺装饰品，

还是插上一束鲜花，

连生活都小确幸起来了呢。

情不知所起，一往而深，

心动，往往只在一瞬间啊有木有。

再者，包装就是产品

包装就是产品，是因为它能引起消费者的购买欲望，影响消费者的购买判断力。

1998年5月，处于低潮期的苹果发布了diyi代iMac。这个被外界评价为划时代的产品，除了产品本身，包装上使用的两项变革性的措施，也发挥了关键性作用。

相比于同一时期那些方方正正、乳白色的造型，苹果使用了海蓝色外壳，这不仅获得了工程师、设计师的认可，而且还获得了年轻人的钟爱，也让iMac迅速与市场面上的同类产品迅速区分开来。

同时，还有一款采用了半透明的塑胶外壳，可以让消费者对电脑的内部结构、整齐排列的线缆和芯片一览无余，无数人为之欣喜所狂。

结果，只用了四个月就打破了苹果的销售记录。

所以与其说，消费者是在为产品买单，不如***地说，消费者是在为产品包装买单。

如果寿司的包装变成这样，

你真的能够忍住不买吗？

日历茶包。

同样是茶包，

你为什么如此youxiu？

只有你喝完，才知道包装的真实面貌。

就像生活没有走到底，就不要轻易放弃希望。

看到如此有新意的饮料，你确定不要来一瓶嘛？

其次，快速实现产品差异化。

在产品同质化越来越严重的当下，能够***快速、***直接实现产品差异化的就是包装了。

从2016年开始，农夫山泉推出了玻璃瓶gaoduan水。至今已经连续4年推出生肖纪念瓶。为什么农夫山泉愿意花这么大的价钱在包装的设计上，仅仅是因为好玩或者销量吗?

***当然是，NO！ 

因为农夫山泉的这款gaoduan水主要用于各重大国际会议，是招待各国lingxiu和来宾的zhiding用水。像杭州G20峰会、“一带一路”高峰论坛、金砖guo jia ling dao ren会晤……

说到底，在饮用水本身很难做到差异化的背景下，农夫山泉通过定制生肖玻璃瓶，让gaoduan变得可被感知、被触摸，然后通过gaoduan会议营销，进一步强化农夫山泉gaoduan、品质的标签。要知道，国际峰会的饮用水，不是一般品牌可以做到的。

所以，我们不要只看到包装的表象，更要知道建立起差异化价值才是包装的linghun。

小饭围的人，都在认真生活。

满满的生活仪式感，一定属于那些用心经营并热爱生活的人。

***近几年名声鹊起的小罐茶，它打造的标签是精美、gaoduan、礼品属性，自然价格也不菲。

所以为了匹配这个价格和形象，小罐茶在设计上可谓极尽奢华，不仅邀请了苹果御用设计师来设计线下门店，还找到日本zhuming设计师设计铝合金小罐包装，包括jizhi的撕膜体验和充氮技术等。而所有的这些，目的只有一个，就是凸显出小罐茶的与众不同，即差异化。

因为茶叶和月饼一样，是一个有品类缺品牌的市场，很难从可触摸的产品本身实现差异化。所以只能靠***的包装，才能让小罐茶“价格贵”、“礼品属性强”的标签得以真正实现，从而建立起品牌。