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1、动画和实拍的结合

广告动画制作的一般类型是动画和实际拍摄的结合，比如，一个产品为了宣传轻量化，必须使用从地面飞向天空的镜头来表达。如果完全使用实景拍摄，很难达到这种视觉效果，所以需要将动画和实际拍摄环境结合起来。动画和实拍相结合，不仅大大提高了广告的视觉效果，还能给观众带来更好的体验。

2、纯动画类型

纯动画广告类型又分为三维广告动画制作和二维广告动画制作和纯特殊效果制作，3D动画制作又包含场景建设、角色结构，总的来说，纯动画的广告制作非常常见，比如说一些实际拍摄困难，动画更能理解。

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绑定的形式是为三维模型创建一个骨架，以便移动模型。绑定不仅涉及到骨架的创建，还涉及到定义这个骨架/模型的控制器，这样我们就可以用这些控制间接地操纵模型，它很像木偶师使用绳子移动木偶的方式。

角色绑定

绑定过程中使用的一些关键术语包括：

关节（Joints）：与人体中的关节相似，关节是一个特定模型的支点或衔接点。例如，肩膀、肘部、膝盖。

权重（Weight Painting）：权重是一个绘制关节对模型上任何给定顶点影响量的过程，它对于准确模型在操纵时的变形方式非常重要。

蒙皮（Skinning）：蒙皮是将实际模型与骨骼关节绑定的过程。没有蒙皮这个步骤，移动骨架无法影响到实际模型的移动。

FK（正向运动）：如果躯干的骨骼组被视为躯干单个骨骼的父级，而胸部是躯干骨骼组的父级，子级是手臂、腿和头的骨骼链。在这个层次结构中，每个关节下的子关节都继承了父关节的空间属性变化。正向运动是在影响方向上对这个骨架进行操纵，即从父级部位影响到子级部位。

IK（逆向运动）：逆向运动是一种逆转操纵影响骨骼的方法。例如我们将一只脚约束在地面上，对关节的操纵并不会影响到脚的位置。

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1 3D动画场景设计简述

动画场景设计是除角色以外一切对象的造型设计，是塑造角色，烘托气氛和影片风格的关键创作环节。三维动画场景设计主要是动画场景的概念上设计，包含场景的结构，渲染画面色彩，材质贴图纹理的变化，添加不同灯光调节出各种环境效果，如：白天、黑夜、季节等。一部动画采用什么样的场景设计风格，对整个动画终风格有着决定性作用。

2 3D动画场景设计

3D动画场景设计是设计师以动画剧本为基础，编排和创造的蒙太奇空间。场景的设计需要具有质感，画面效果精细，给人一种身临其境的感受。还要有强烈的真实感和亲和力。在3ds Max软件中制作简单的动画场景，需要经过几个步骤才可以设计出。

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