圣美内容嫁接-6：如何用一个词（那么大），抓住消费者眼球？（下篇）

内容=营销，好内容抓人眼球，一眼难忘！

好内容如何做？圣美食品爆品策划提出内容嫁接方法，即：将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话，用这一句话打动顾客，激发购买欲望。其中，嫁接趣味性内容（包括反转/夸张等趣味表现内容），是圣美内容嫁接***为常见的方式之一。

（圣美食品爆品策划：内容嫁接之趣味性内容嫁接）

（本文分为上下两篇，此为下篇）

一条逗趣十足的“那么大蟹味棒”：

（圣美食品爆品策划：虹七公蟹棒“那么大蟹味棒”）

圣美蟹棒食品品牌营销策划团队发现，在压力山大的时代下，人们对于解压的需求越来越大，而食物作为常用解压方式之一，一直为人们所认可。因此圣美蟹棒食品品牌营销策划团队果断嫁接“解压”主题内容到蟹棒产品中，智造趣味十足的“那么大蟹味棒”，并提出产品推广口号“压力那么大，来跟蟹棒缓解下”：

（圣美食品爆品策划-那么大蟹味棒：压力那么大，来跟蟹棒缓解下）

“那么大”的名字，叫得够顺溜，休闲食品包装设计，够有趣，才够解压；

那么大的份量，吃的够满足，够开心，才够解压；

那么大的“虹七公”，长得够反差，够逗趣，才够解压！

（从三头身软萌小可爱变为肌肉猛男）

（圣美食品爆品策划-那么大蟹味棒：压力那么大，来跟蟹棒缓解下）

圣美蟹棒食品品牌营销策划团队深入情感层面，挖掘压力大人群的深层“解压”需求，结合“那么大”蟹味棒产品特性（份量足、原料正、口味纯），赋予蟹棒产品***值，让普通蟹棒产品俘获更多年轻消费者芳心的同时，让相同蟹棒产品卖出不同价值！

（圣美食品爆品策划-“那么大蟹味棒”包装展示）

以上分享为圣美五星爆品策划体系-兴奋点法则之内容嫁接。请持续关注“圣美咨询”，圣美小诸葛将陆续为大家分享“爆品六法则”的实战内容！

圣美内容嫁接3：如何用一句话，让消费者时时想起你

内容=营销，好内容让消费者触景生情，自愿买单！

好内容如何做？圣美食品爆品策划提出内容嫁接方法，水果包装设计，即：将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话，用这一句话打动顾客，激发购买欲望。其中，嫁接场景化内容是圣美内容嫁接***为常见的方式之一。

圣美食品爆品策划认为，在内容中创造用户消费使用场景（把产品卖点和特色全部都融入到场景里面去），速冻食品包装设计，如一些高频的使用诱因发生的场景，从而建立场景与品牌的强认知关联，打造场景差异化的***竞争力，转化为你打动用户的法宝。如同一瓶有场景的“味全每日C”：

（味全每日C“你要喝果汁”）

圣美食品品牌营销策划团队发现，味全每日C团队结合产品纯果汁功能特点，果断嫁接场景化内容到瓶身设计上，花式创作“你要喝果汁”语录，给消费者一个购买理由，更加触动人心：

（味全每日C“你要喝果汁”）

理由瓶系列：

昨晚没睡好，你要喝果汁；不爱晒太阳，你要喝果汁；你爱美，你要喝果汁；电脑8小时，你要喝果汁等。

（味全每日C理由瓶）

提示瓶系列：

你欠世界一次狂欢，你要喝果汁；你欠忙碌一次出逃，你要喝果汁；你欠自己一次说走就走，你要喝果汁等。

（味全每日C提示瓶）

Hi瓶系列：

Hi，加班辛苦了，你要喝果汁；Hi，一起去运动，你要喝果汁；Hi，约你一起吃早餐，你要喝果汁等。

（味全每日C的Hi瓶）

拼字瓶系列：

多-笑的多甜，你要喝果汁；想-别想太多，你要喝果汁；抱-让我抱抱你，你要喝果汁；你-为更好的你，你要喝果汁等。

（味全每日C拼字瓶）

数字瓶系列：

（味全每日C数字瓶）

圣美食品品牌营销策划团队发现，通过这类详细的消费使用场景内容植入，让用户更容易产生画面感，与用户建立深度互动，味全每日C食品品牌营销策划组成功诱发消费者购买冲动，甚至一度成为国内100%纯果汁品类的***！

以上分享为圣美五星爆品策划体系-兴奋点法则之内容嫁接。请持续关注“圣美咨询”，圣美小诸葛将陆续为大家分享“爆品六大规则”的实战内容！

圣美爆品策划-爆品方法连载之31-32

爆品秘诀-31  创新食用方法

改变产品形态，***吃法，让消费者眼前一亮

举例：旺旺“冻CHI”冰淇淋（冻品品牌营销策划案例）

颠覆传统冰淇淋需要冷冻保存运输的特点，旺旺推出***首支可行走在常温环境下的冷饮新宠“冻CHI”冰淇淋：未冷冻前是一杯浓郁的牛奶，冷冻之后就是一根冰爽的冰淇淋。新奇的吃法，自带“动次打次”音效的名字，加上浓浓的奶味，旺旺“冻CHI”将好吃好玩进行到底！

爆品秘诀-32 产品跨界组合

***组合，智造口味惊喜，让消费者眼前一亮

举例：卫龙辣条粽子（食品品牌营销策划案例）

传统粽子的打开方式：火腿粽、蛋黄粽、鲜肉粽、豆沙粽……

然后卫龙粽子是这样：颠覆传统粽子甜/咸口味，馅料创新融入了有着广大消费基础的卫龙爆品魔芋爽，卫龙辣条粽子堪称粽子界的泥石流！传统口味与新奇辣爽相结合，卫龙辣条粽子成功勾起广大年轻消费者的食欲，福州包装设计，成为端午粽子市场的一匹黑马。

以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-爆品秘诀31-32  创新食用方法+产品跨界组合的基本定义，欲知更多详情，敬请关注“圣美咨询”公众号。

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