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我们和Dior的CEO聊了聊社交媒体和起起伏伏的中国市场
Dior真的存在形象危机吗?
上周三的下午时分,当上班族仍忙于工作时,上海恒隆广场前早早就架起了两个巨大的Dior热气球,而Dior门店门前亦是人头攒动,人群中大多数都是举着明星手幅,想要来一睹偶像芳容的粉丝。
令他们翘首期盼的,包括较早时间成为品牌形象大使的Angelababy以及黄轩,而另一位则是赵丽颖——这位在今年成为Dior第三位中国区形象大使的女明星掀起了不少的热浪。
上海恒隆广场于今年9月8日重新启动,而Dior作为入驻其中的之一,也借此举办了店铺重新开幕仪式。有别于品牌的其他店铺,这家店是中国首家集齐女装、男装系列以及精品首饰和手表的Dior旗舰店。
自然,这样的仪式当然少不了中国区的***人到场支持。
虽然现场粉丝的反响依旧热烈,但赵丽颖此次现身也带着不少舆论风波。在刚刚过去的2018春夏巴黎时装周上,Dior趁着品牌新秀的前一天宣布赵丽颖成为新晋Dior中国区形象大使。
赵丽颖成为Dior中国区新晋形象大使
消息一出,网络争议一触即发。
社交媒体上的炮火直指赵丽颖本人气质与Dior品牌形象不相符,随后一段宣传视频的放出,又成了当日的热点。
就在短短的两周内,各方媒体纷纷报道“Dior遭遇了有史以来*大的***人危机”,但现在下这样的定论未免为时尚早,消费者心中更多的是疑问——为什么位于头部的一个***品牌要拿自己的品牌形象“冒险”?
“时尚评论的价值不在于褒还是贬,而是在于它有没有出现在头条。”
难道说,Dior真的出现了形象危机?
当日,我们也带着同样的疑问见到了Dior***执行官Sidney Toledano。
虽然正式开幕活动还未开始,但经过了多家媒体采访后,Toledano已经略显疲惫——他请随行的同事帮自己去买瓶,“他需要休息。”现场工作人员说。

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