社会公益活动从近期来看，往往不会给企业带来直接的经济效益，而且使企业付出额外的费用，但 是，从长远来看，通过这些公关活动，企业树立了较完备的社会形象，使公众对企业产生好感，为企

业创造了一个良好的发展环境。策划社会公益性活动，可以从以下几个方面考虑： (一)社会公益活动策划的准备性工作 在着手进行社会公益活动策划之前，应首先做好以下两项准备工作： 1.企业形象现状及原因的材料分析。它要求策划人员在进行策划之前，对策划所依据的材料进行一次 分析、审定。调查材料必须真实、可靠，否则，再好的策划也不会取得成功。 2.确定目标，这是社会公益活动策划的前提。社会公益活动的具体目标是同调查分析中所确认的问题 密切相关的。一般来说，所要解决的问题也就成了社会公益活动的具体目标。

 (二)社会公益活动的对象选择 企业促销的具体目标不同，选择社会公益活动的对象也不一样。虽然社会公益活动总体上是以资助或

赞助某一项活动为主要特征的，但是，社会公益活动的对象不同，其赞知动的内容、形式、特点及效 果也不同。下面就目前几种主要的社会公益性活动进行分析： 1.赞助体育活动 体育运动目前成为全民性运动，家族庆典，特别是一些国际性的体育盛会，可以超越国家、民族和文化等各种界 限，吸引成千上万的人们注意。企业向这类活动提供赞助，可以迅速地提高企业***度，扩大产品销

售。健力宝正是靠大力赞助全运会、亚运会、奥动会等举世瞩目的大型体育运动打响品牌，创立企业牌，塑造善尽社会责任的优良企业形象。因此，健力宝在这方面堪称***典型的一例。

广告战略是企业为了适应千变万化的市场环境而在广告活动中采取的宣传策略。由于企业及其产品类 型不同，所采取的广告战略也各不相同。报据***的广告实践，可供选择的广告战略有以下几种

类型: (一)战略 这是一种出击、四处开花的进攻战略，即在企业产品所能涉及的所有市场展开广告宣传，从国内

到国际，从城市到农村从南到北、从东到西，庆典开场白，都开展广告宣传活动，以求迅速扩大形响，提高企业及 其产品的***度。从总体上获得“东方不亮西方亮“的宣传效果。 这种战略一般是为了配合无差别营销战略而制定的，适用于资金***、产品面向的消费群广泛的大型 企业。 (二)多媒介战略或单一媒介战略 多媒介战略是指选择多种广告媒介开展广告宣传活动。比如既做广播电视广告，又做报刊杂志广告，

同时还做路牌广告、灯箱广告、售等。这种战略耗资巨大、覆盖面广，可以影响各个的消 费者，宣传效果好。 单一媒介战略是指只选择一种媒介开展广告宣传。比如只做电视广告或者只做报纸广告。这种战略主

要是为了配合差别营销战略，针对细分市场的目标受众展开诉求而制定的。略适用于***性较强 的产品或者资金不足的小企业。

 (三)多层次战略 多层次战略是从广告宣传渠道的角度拟定的战略，是指建立从中央到地方的多种宣传渠道，创意庆典，形成*** 性或地方性的宣传网络，造成企业的宣传优势。 (四)集中战略 广告的集中战略是指企业把集中的广告投资和大规模的广告宣传集中在某一个市场或某一段时期内，

对***的有关优势信息或者有关企业的信誉和***度展开度的集中“”，形成的广告

竞争优势，以求达到立竿见形、一鸣惊人的效果。集中战略追求的是广告的近期效益。它目标集中、来势凶猛，容易取得良好的竞争优势，获得明显的宣传效果。不过，集中战略其有很大的风险，容易

造成顾此失彼的后果， 集中战略主要运用于经济实力***的企业，或者生命周期较短的产品，以期达到集中投资、迅速 的目的。

一个展厅的设计效果如何，主要还是看能否吸引观众。展厅设计应该具备有效的视觉吸引力， 这样观众才会对展厅产生兴趣，从而加深观众对展厅的识别度和记忆度。如何在众多的展厅设计中突

出展厅的特点并取得良好的效果呢？设计师建议，应该从展厅设计的三要素（图、色、字）入手。展厅设计：以“图”感人 目前一些展厅设计，特别是大型展厅的设计，设计师将展馆标志的图形部分作为基本的造型元素，对 它进行抽象、概括、立体化处理，从而形成有别于其他展厅造型完全体现展馆自身特点的设计效果。

这样的处理不仅突出了视觉效果，吸引了观众的目光，嘉兴庆典，还有助于观众加深对展馆的记忆。 展厅设计：

以诱人 彩在所有艺术表现形态中，***易感人的心理，色彩设计是展厅设计中关键的一环，如何体现展品， 如何吸引观众，以求得观众感情上的共鸣，都是值得设计师仔细推敲和把握的。色彩设计在考虑展出

时间（季节）、地点、灯光照明调配等因素的同时，必须考虑到展品，应根据展品来选择性的使用色 彩。观众往往将展品与特定的色彩联系起来，使用相联系的色彩会使人产生一种“符合逻辑”的感觉， 有助于记忆。 展厅设计：以“字”服人 图文主要是指文字说明、图解、照片背景等几个方面，它传递信息给观众，使其留下深刻的印象。设

计师总是运用各种手段增加传递信息的力度，主要采用直接、易懂、易识别、易记忆的画面、文字来 实现。在具体设计中，应根据参观者流动方向来确定图文大小、朝向，这里需要“开门见山”的效果， 通过简单、直接的方式把信息传递给观众。

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