数据表明2015年中国广告市场以2.9%的跌幅收官，这是CTR媒介智讯自发布数据以来所显示的首年下跌，其中传统媒体是主要下跌板块，7.2%的收入跌幅较2014年进一步扩大，但互联网广告、商务楼宇广告和影院媒体广告花费分别增长22%、17.1%和63.8%，有望成为广告渠道的新巨头。

   2015年，传统媒体的日子普遍不好过，led楼顶外露发光字的好处，报纸、电视、广播、杂志、传统户外等五大媒体广告收入全线下滑，其中受到资讯模式转变剧烈冲击的电视广告花费跌幅为4.6%，杂志广告跌幅达19.8%，报纸广告跌幅达35.4%，堪称断崖式下跌，而电商电台广告在享受私家车红利后也显现出跌势。

   与之相比，互联网广告、商务楼宇广告增势不减，特别是代表当今娱乐需求的影院媒体一枝独秀，成为广告寒潮中的亮点，2015年相比2014年暴增63.8%。社区电梯海报广告也有快速的投放增长。

   “通常来讲，广告空间中干扰度越低，受众对广告的接受被动性越强，因为在这种情况下用户专注接触广告，达到效果比较好。”分众传媒***战略官陈岩表示，“影院、电梯等媒体都具有非常强的空间封闭性，兼具网络化投放特征和高频接触等特征，这也是广告主青睐这类媒体的重要原因”。

   对封闭式空间广告的偏好将呈现长期态势。据陈岩透露，2016年，影院、地铁、楼宇、机场、高铁、公交车等户外广告资源成为了广告主投放的户外媒体，特别是影院资源在2016年被广告主普遍看好，广告主对影院媒体的选择偏好从2015年的49%，激增至53%，甚至多数广告主表示，当投放预算充沛时，会将影院作为的户外媒体。

   互联网广告眼下风头强劲。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国网络广告年度监测报告》，2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36%，预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。

   但是，楼顶led发光字，网络广告内部也呈现出差异化的发展趋势，从渠道细分看，移动端发展更加亮眼。2015年，我国移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长高达178.3%，发展势头十分强劲，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速，预计到2018年中国移动广告市场规模将突破3000亿元，在网络广告市场的渗透率近80%。

   据中国广告协会会长杨洪丰介绍，目前选择移动端进行互联网广告投放的广告主比例正在快速接近PC端投放的水平，其中大多数广告主表示，当预算可以增加时，会倾向于将其使用在移动端广告上。

   从形式上看，互联网广告也在分化。2015年，搜索广告仍然是互联网广告份额占比大的广告类型，占比达32.6%，电商广告份额排名二，楼顶led穿孔发光字，占比达28.1%，视频贴片广告份额继续增大，占比为8.2%。未来几年，搜索引擎、电商网站及其他类型展示广告将三分天下。

   但陈岩也提醒，单纯的硬广告效果正在下滑。“传播把人们的时间及注意力打成碎片，人们的生活场景进入移步换景的新时代，通过强行插入的硬广告用户关注度与接受度较弱，往往被随手刷过，对于品牌的传播价值有限。”陈岩建议广告主必须在充分尊重消费者使用体验的前提下，根据场景进行兴趣引导、入口构建和海量曝光。

   工商总局广告司司长张国华则提醒广告发布者、广告主不要从“硬”到“软”走得太偏。今年9月1日起，《互联网广告管理暂行办法》正式施行，将***、今日头条等客户端发布的广告也纳入互联网广告监管范围。“明确禁止发布软文广告，如果在公众号以原创图文形式发布广告，也必须标注‘广告’二字，否则将会受到查处。”张国华表示，目前工商总局已经与腾讯达成协议，将对***公号广告开展监测。

我国LED显示屏的发展现状

产业发展初具规模

我国的LED显示屏产业经过几年的发展，基本形成了一批具有一定规模的骨干企业。据不完全统计，至 1998 年底，年度销售总额在 1000 万元以上的企业有 20 多家，其销售总额达 6 亿元左右，占行业市场总额的 85% 以上。***从事LED显示屏的各类企业有 100 余家，从业人员近 6000 人，行业年度销售总额近 8 亿元*屏蔽的关键字*，楼顶led发光字安装， 1996 年、 1997 年的增长速度均保持 40% 左右，1998 年略有回落。在***上，国产LED显示屏的市场占有率近 100% ，国外同类产品基本没有市场，四十三届世乒赛主会场天津体育中心、京九铁路、北京西客站、首都机场、浦东机场等，均由

国内代表企业中标。

一、广告片制作中提出使消费者增加购买商品次数的主题。如“一天一个，健康快乐”又或者：君乐宝推出的“每                                 日活菌”都是这个道理。

二、企业广告片主题应该刺激消费者对商品的使用量，从而扩大商品的销售量。我们在广告语中，多使用一些促销的广告语，对于企业销量的提高具有重要的意义。

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三、广告片制作中可以推出让消费者试用产品的广告，从而取代竞争的品牌。如“百闻不如一试，喝过方知福乐好”。要知道，酒香也怕巷子深，做好产品的试用，对于打开市场必定意义非凡。

四、树立广告片主题，有利于消费者购买刚推入市场的新产品。如菲业特汽车广告语“***菲亚特新纪元!脱胎换骨，来势汹汹的超级雷马 1000。”新品刚刚入市，更是需要借助广告片来树立产品的形象，为产品在消费者心里树立一个形象。

五、产品广告片中强调商品与众不同的特性，广告片制作要刺激消费者产生购买冲动。如“和你一样与众不同”。产品的独立性，乃是一个产品的卖点，也是产品的重点。

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