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1 ．广告媒体的特性 企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：（1）印刷媒体。印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告***普遍的承载工具。报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，***力相差一些。期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的***力。期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。

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广告是社会经济发展的社会产物，在经济越来越繁荣越来越发达的今天，广告也是铺天盖地，参透到我们生活的各个角落。不得不说，广告给我们生活确实带来了不少便利，足不出户就能获得***l新的商品信息，还有不少广告传递积极理念，带给我们正能量的，从另一方面来说还能陶冶我们的情操，娱乐我们的生活。总的来说，广告确实丰富了我们的生活。但现在很多广告已经引起了大众的反感，到底是为什么呢？

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3．提示广告：又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，地产包装制作，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按广告的目标对象，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入***、工薪***的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。

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