圣美爆品策划-爆品方法连载之17-18

爆品秘诀-17  食品跨界休闲

产品休闲化，消除消费场景限制，提升产品消费频次

举例：即食鱼豆腐（食品品牌营销策划案例）

爆品很重要的一条法则，即：高频消费，这也意味着新产品的消费场景不能太单一，要能够适合很多消费场景，才有成为爆品的潜力。炎亭渔夫巧妙将速冻鱼豆腐加工制作成为即食鱼豆腐，赋予鱼豆腐产品休闲属性，让传统速冻鱼豆腐离开餐桌，消费场景***化。

爆品秘诀-18 量化产品品质

通过产品品质数据化，让好吃看得见

举例：橙先生（农产品品牌营销策划案例）

传统橙子：消费者在挑选橙子时几乎没有参考标准，好不好吃“全靠运气”

橙先生：通过光谱测甜仪对橙子进行分拣定级，为每颗橙子贴上明确的甜度值标签，从而实现“包甜”，让人们能够明明白白地消费。

以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-爆品秘诀17-18  食品跨界休闲+量化产品品质的基本定义，欲知更多详情，敬请关注“圣美咨询”公众号。

圣美内容嫁接：如何用一个词（扎心），戳中消费者的心？

好内容勾起情绪，打动购买！

好内容如何做？圣美食品爆品策划提出圣美内容嫁接方法，即：将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话，用这一句话打动顾客，激发购买欲望。

圣美食品爆品策划认为，食品爆品策划公司，不论是什么情绪对人的行为有很大的影响。因此在产品/品牌中嫁接情绪化内容，容易唤起消费者情绪，激发顾客情感或者情绪改变，刺激购买。

如这一款有情绪的“扎心安慰条”：

圣美山楂食品品牌营销策划团队发现，“扎心”（意为内心受到了极大的摧残和刺激）成为高频用语，无论是情感上的受挫“扎心”，还是职场上的失意“扎心”等，这一情绪极容易勾起人们情绪的波动及共鸣，而“减压”、“安慰”也顺势成为越来越多人迫切渴望的需求。

因此，圣美山楂食品品牌营销策划团队果断嫁接“扎心”主题的情绪化内容到山楂条产品中，同时结合山楂“健胃”功效，智造慰藉情绪的“扎心安慰条”（慰，音同“胃”），速冻食品爆品策划，并提出产品口号“扎心时刻，来点山楂安“胃”下”。

圣美山楂食品品牌营销策划团队深入情感层面，融入热点话题，贴近消费者实际生活，创作“扎心慰藉”语录：

表白版：扎心了！表白又被拒，这都是第N次了……

来根山楂安“胃”下，TA没眼光！

房价版：扎心了！房价又涨了！月薪4千，房价4万……

来根山楂安“胃”下，再等机会！

催婚版：扎心了！老妈又催婚了，对象却还***无期……

来根山楂安“胃”下，一切随缘！

人生三大扎心系列，有没有戳中你？老铁，扎心时刻是不是心情不好，没啥胃口？来跟扎心安慰条吧！越扎心，越要安“胃”下！

以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-圣美内容嫁接：欲知更多详情，敬请关注“圣美咨询”公众号。

圣美内容嫁接-5：如何用系列幽默语录，做一只不一样的鸡！（下篇）

内容=传播，好内容无需思考，一眼看懂，诱发购买！

如一只让人无法拒绝的“海燕梦文昌鸡”：

（圣美农产品爆品策划：海燕梦文昌鸡）

圣美农产品品牌营销策划团队发现，在消费升级下，海燕梦目标消费群体，尤其是宝妈、孕产妇、老干部们这类***人群，他们首要的关注点是鸡肉和其它鸡比，农产品爆品策划公司，是不是更好吃，是否更营养更健康？其次，在漫天***生态鸡肉的同质化市场中，能否吃到有不一样特色的鸡？

（鸡肉消费群体更关注健康营养）

因此圣美农产品品牌营销策划团队结合海燕梦文昌鸡饲养特点，果断嫁接“健康营养”为主题的鸡肉消费的深层次购买理由内容到海燕梦文昌鸡产品中，智造富有特色的“吃椰子长大的文昌鸡”，贵州爆品策划，并提出了“吃椰子长大，真香真营养”的价值口号。

（圣美农产品爆品策划-海燕梦文昌鸡：吃椰子长大，真香真营养）

圣美农产品品牌营销策划团队从海燕梦文昌鸡产品特质入手，用数字支撑价值，用数字强化“吃椰子长大的文昌鸡”带来的利益价值，创造了海燕梦跟文昌鸡的六大“椰定”，让产品特色更加一目了然，直击人心的同时让产品变得好玩起来，给目标消费者一个全新的、无法拒绝的购买理由！海燕梦跟文昌鸡的六大椰定：

椰定1：700年前，皇帝赐名给我

椰定2：我在230亩椰林中隐居

椰定3：我的梦想：吃6000g椰子慢长

椰定4：我不捉急，365天慢慢长大

椰定5：我嘴挑，不吃饲料只吃绿色食物

椰定6：我的体育成绩，366天100万步

（圣美农产品爆品策划-海燕梦文昌鸡灯箱广告示意图）

你看，这样一只特别的“吃椰子长大”的文昌鸡，是不是比其他一味强调天然放养的鸡更加深得人心？更让你直观感受到健康及营养价值呢？

（圣美农产品爆品策划-海燕梦文昌鸡礼盒装）

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