圣美爆品策划-爆品方法连载之25-26

爆品秘诀-25  构建价格壁垒

占据行业消费主流价格区间，建立价格壁垒

举例：老干妈（食品品牌营销策划案例）

老干妈-中国以火辣出名的女人，其辣椒酱产品占据了7-10元的主流价格区间，加上自身强横品牌力，成功建立了价格壁垒。其他辣椒品牌产品只能选择价格避让，但定价若低于老干妈，则没有利润，品质也无法保证；若高于老干妈，则***低，***意味着低销量。

爆品秘诀-26 传承品牌基因

传承品牌***价值，快速完成消费者对新产品的认知教育

举例：银祥放心豆腐（食品品牌营销策划案例）

借助母品牌“银祥集团”20多年来塑造的“放心”品牌形象，厦门银祥豆制品公司抓住风口，强势介入并打造继“银祥放心肉”后的新品类“银祥放心豆腐”，在消费者心中快速形成银祥豆腐的“放心”认知。请相信：品牌塑造时，忘记历史，放弃企业原有的基因，才是增大成本。

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圣美爆品策划-爆品方法连载之31-32

爆品秘诀-31  创新食用方法

改变产品形态，***吃法，让消费者眼前一亮

举例：旺旺“冻CHI”冰淇淋（冻品品牌营销策划案例）

颠覆传统冰淇淋需要冷冻保存运输的特点，旺旺推出***首支可行走在常温环境下的冷饮新宠“冻CHI”冰淇淋：未冷冻前是一杯浓郁的牛奶，冷冻之后就是一根冰爽的冰淇淋。新奇的吃法，自带“动次打次”音效的名字，加上浓浓的奶味，食品爆品策划公司，旺旺“冻CHI”将好吃好玩进行到底！

爆品秘诀-32 产品跨界组合

***组合，贵州爆品策划，智造口味惊喜，让消费者眼前一亮

举例：卫龙辣条粽子（食品品牌营销策划案例）

传统粽子的打开方式：火腿粽、蛋黄粽、鲜肉粽、豆沙粽……

然后卫龙粽子是这样：颠覆传统粽子甜/咸口味，农业食品爆品策划，馅料创新融入了有着广大消费基础的卫龙爆品魔芋爽，卫龙辣条粽子堪称粽子界的泥石流！传统口味与新奇辣爽相结合，农产品爆品策划公司，卫龙辣条粽子成功勾起广大年轻消费者的食欲，成为端午粽子市场的一匹黑马。

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圣美爆品策划-爆品方法连载之13-14

爆品秘诀-13  借助微SHANG渠道

利用微SHANG渠道的社交属性，深入消费群体，引爆朋友圈

举例：大黄米汤圆（冻品品牌营销策划案例）

走出商超冷柜，大黄米汤圆介入微SHANG渠道，通过智造微SHANG***产品样式，严格把控产品价格（零售价不低于17元/袋）以及发货数量，保证微SHANG销售人员利益，引发销售热情，让产品***朋友圈，以信任为背书撬动市场。

爆品秘诀-14 赋予***文化

嫁接与产品关联度高，目标消费群共同具有的某种价值观，为产品赋予***的文化内涵

举例：国潮包子铺（天猫国潮行动×老板电器合作打造）（食品品牌营销策划案例）

当传统拥抱创新，老树也能发新枝！国潮包子铺创意嫁接传统年画中的门神形象到传统中式面点-包子上（糯米贴纸图案设计），让包子变得不再是简单的吃食，而是更有价值的文化产品。

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