推广单元有哪几种状态，分别表示什么

推广单元的状态可以体现推广单元当前的推广情况，共包括以下2种状态：

1.        有效：

表示推广单元当前可以推广， 但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定的，您可以点击小灯泡查看详情。

2.        暂停推广：

表示推广单元设置了暂停，此时推广单元内的关键词和创意将不会在搜索结果中展现，直至您点击“启用”来取消该推广单元的暂停。

7.数据收集、分析

每次运营实施过程中记得对数据进行收集、筛选、清洗、进而根据业务需要进行分析，以供决策使用。

关于数据收集分析的过程中，李少加特别强调一个非常容易犯的“基础概率”、“幸存者偏差”、“可得性偏差”等统计分析问题。

记住：数据永远是为业务服务，洞察业务的意义才是大前提，否则再牛叉的数据分析都是白搭。

比如，有个典型的数据统计案例：

据数据统计，绝大部分的发生在离家25公里的范围内。那我们是否需要得出一个：为安全起见将车开在离家25公里远的地方然后打的回家的谬论？

其实我们再仔细思考会发现——大部分人开车都在离家25公里内开车啊，自然发生的概率会更高。这是一个典型的基础概率的问题。

这就是我强调一定要具备扎实的统计决策学知识的原因。

8.投入产出比评估

这一点，虽说是运营经理级以上的人员特别需要考虑，但李少加认为，作为一个的运营专员，网络营销策略，也可以培养这种透过投入产出比进行自我评估，从而进行“运营迭代”的工作习惯。

另外，我们运营人养成每天记录运营日记的习惯，总结每天的运营得失，记录关键数据。

1.产品价值洞察

无论我们运营人手中操盘的是什么产品，首先一定要对其有深度的认知：

● 产品价值主张是什么？

● 解决哪类用户的哪些问题？

● 业界竞品有哪些、市场份额如何、优劣势在哪……？

这些问题，运营人心中一定要洞若观火。这是运营思考的步。

举个例子：

如果你运营一个幼教的公众号（注意，此时公众号的内容本身即是“产品”）。你就需要思考，价值主张是：为年轻父母提供科学的幼教知识，解决他们对孩子教育的茫然。

你继续搜寻业界的竞品公众号，发觉已有几个大号了，网络营销方案，进一步分析，发觉这些大号内容虽好，但大都冗长，每天推文多，内容同质化严重。而你们的优势在于编辑的***能力强，能对干货进行深度处理，更具可读性。

2.用户定位、研究分析

前面有提到，任何运营策略都是针对特定的用户细分群体进行，网络营销，所以我们实施运营策略前，网络营销案例，就先要定位好：自身的用户是谁？并预***行一定程度的研究。关于用户调研本身就是一项***领域，本文不展开讨论。

通过用户定位、分析，我们能初步判断目标用户在哪个渠道比较集中、以什么方式与他们展开接触比较合适、等等。

接着前面幼教公众号的例子，你前期粉丝的定位是谁？是辣妈还是父亲或者是隔级长辈？不同的用户群，对内容的偏好、阅读习惯、激发起传播的策略差距是非常大的。如果我们定位是辣妈群体，那么在幼教的内容中夹杂一些“体谅做妈的”、“歌颂做妈的”的内容，是较大可能引起她们共鸣进而转发的。

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