小巧可爱的大秦勇士星钻积木，隽秀清雅的秋兴八景图笔墨套装，飘逸华美的敦煌壁画图案丝巾……近日，故宫博物院文创产品调查，首届天猫新文创大会在北京今日美术馆举行，多家文博机构展出的文创产品设计感十足，吸引了许多人观赏、拍照。 

清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》指出，近几年博物馆文创市场呈高速增长态势，越来越多的消费者喜欢在网上购买文创产品，文创已成为链接博物馆与年轻人的新方式。随着文博行业发展和全社会消费升级，博物馆文创产品成为文化消费领域“新宠”。《新文创消费趋势报告》显示，近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长，淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。

过去一年，淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次，是***博物馆线下接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。数据表明，上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。 　

　

从公元前111年汉朝正式设立敦煌郡，《汉书》中说，“敦，大也。煌，盛也。”。唐代《元和郡县图志》进一步阐释：“敦，大也。以其广开，故以盛名。”

作为的明珠，这里见证游牧民族的生活，大月氏与西汉的，张骞的出使，丝绸之路的开通……这里见证了西汉名将卫青、霍去病的铁蹄铮铮，魏晋时期的建郡，西凉国的建立，的东传，僧侣的西去取经……还有还有，安史之乱、西夏王朝兴起、蒙古攻入、马可波罗行经……太多太多的故事，在这片古老的土地上。值得我们亲自踏足，呼吸这千年不断吹拂的风，去思想此间兴衰。

敦煌与莫高窟拥有丰富的文化价值自不言喻，而如何将这文化传达给现代人，这是我们这个时代的年轻人需要进行的功课。

如果说故宫是中国文化的头牌代表，那么敦煌则是甘肃当之无愧的文化代表。如今的故宫，以雅俗共赏的文创产品享誉国内外，8年里产出10000多个品种的文创产品。敦煌近年来也同样致力于文创产品开发，其中一些产品秀外慧中，堪称精品。

文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。目前，愈来愈多的人投身到文创产品的设计开发中。那么文创产品的市场如何？未来又将如何发展呢？

近年来，随着人们精神追求的提升，文创产品、旅游文创产品逐渐兴起。又因其投资回报率、强融合性等特征，成为与日俱增的消费热点，许多从业者也开始选择在文创产业中崭露头角。

年轻人选择文创产品作为创业切入点，是因为其做起来较容易，周期短。 现阶段的文创产品与以前相比有了很大的提高，国内开始重视开发设计感强的产品，也越来越重视设计水平。伴随着整个文化产业的发展，旧的文化衍生品类型也焕发新特色，产生了许多不同形式，具有鲜明地域和民族风格的文创产品。

品牌文化底蕴是企业市场竞争力的关键

文创产品要想拥有市场竞争力，必须要有自身的特点和品牌的文化底蕴。

目前的文创产品缺乏一些***、大公司做统领，小型的创意公司或博物馆难以形成规模性的发展，也缺乏经营支撑。即使有一些产品的交易量还不错，但难以在消费者心中留下品牌影响力。

从整个行业的文创产品开发过程来看，还存在许多问题，如创意和设计能力不足、没有充分挖掘文化资源、文化产业链不健全等。针对这些问题，大致可以先从两个方面去解决：首先要吸纳更多的设计师，满足各种不同材质的产品形式，设计出具有文化内涵的实用性产品；另一方面要突出“全案开发”的优势，即丰富产品线、注重产品运营等。

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