随着文化旅游消费升级，讲好文化故事尤为重要。初期用文创产品吸引受众，不断文化内涵和尘封的历史；随着政策倡导、市场推动、文旅融合发展，未来三五年之后，大家再提到文创，就不仅仅是文创产品了，而是更广泛的“文创+”概念。 　　

馆企合作推进产品研发 　　陕西资源丰富、文博单位众多，目前全省拥有省级备案博物馆、纪念馆303座，其中一级博物馆9座、二级博物馆13座；全省522家国有可移动收藏单位共收藏774万余件，这为陕西文创产品开发提供了丰富素材。

各文博单位除了竞相做好各自的文创产品开发之外，更需要注重深度合作、抱团开发，无论是博物馆间的横向合作还是与文创企业的纵向合作，都可实现“1＋1＞2”的效果。 　

　

西安碑林博物馆是陕西创建早的博物馆，以收藏、陈列和研究历代碑刻、墓志及石刻为主，故宫博物院文创产品比较好的公司，拥有《开成石经》《大秦景教流传中国碑》《玄秘塔碑》《大唐三藏圣教序碑》《多宝塔碑》等一大批书法石刻，在今年“五一”小长假期间共接待游客2.2万人次。其中，开业才一个多月的碑林文创旗舰店，作为碑林博物馆的后一个展厅，让不会移动的石碑“动”了起来，有效吸引了大量游客。 　

　“过去游客在碑林博物馆能买的旅游商品主要是拓片、佛造像品。从去年开始，我们和陕西华夏文化创意有限责任公司（以下简称‘华夏文创’）合作，改变了经营模式，我们提供资源、创意源和场地，对方提供资金并设计、生产和销售产品。”西安碑林博物馆副馆长张云表示，合作开发的具有碑林历史文化特色的文创产品受到众多参观者的青睐。 　　

其实，早在2017年5月，陕西历史博物馆就联合华夏文创共同打造出陕西家新型网红博物馆商店，开发了一系列备受关注的文创产品。时隔一年，双方再次合作使“美博物馆网红餐厅”陕西历史博物馆历时餐厅落地，为游客提供了文化氛围浓郁的休憩之处。

 　

他们对“文创”一词进行深入的拆解剖析，做到“文化”+“创意”+“创新”三者融合。 试想一下，在家里的冰箱贴上“冷宫”冰箱贴，在上班路上戴着酷潮有范儿的“朝珠耳机”，下班前再用“有凤来仪”气垫霜补下妆，生活中处处充满了东方美学式冷幽默。  生活需要多些这样的奇妙巧思。

故宫博物院前院长单霁翔透露，2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元，超过1500家A股上市公司的收入，而在2017年，故宫博物院门票收入约为8亿元。 也就是说，故宫文创的营收金额，已经差不多是门票收入的两倍了。 从市场受欢迎程度来看，博物馆文创需要的不止是心意，更需要新意。《新文创消费趋势报告》给出了今年的博物馆文创产品TOP 3，除了故宫口红，我们还可以看到“江南才子茶”“探月棒棒糖”也上榜了。 “江南才子茶”是苏州博物馆与几个茶叶品牌推出的以明代四大才子为主题的系列春茶，在茶盒上，他们戴着墨镜、对着镜头比心，甚至是举铁、唱K，尽显现代风流。 “探月棒棒糖”则是中国探月同棒棒糖品牌的跨界合作，这款看得见太阳系星球图案的糖果从创意到上架不到30天，上线当天就售出10万份，成为今年七夕***的***产品。  不仅能看，还能喝的才情。

近几年，国内的博物馆文创产业确实迎来了井喷式的发展，那些出现在历史书里的人物和，突然穿越到我们身边。 相关资料显示，截至2017年，国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发。 在博物馆文创产业这片巨大的蓝海里，想要很好地存活下来，并非想象的那么简单，从下图可以看到故宫文创是站在金字塔顶端的“超级网红”，坐拥别的粉丝，***名中有一些粉丝数还只是十几万，而在我们看不见的地方，有一些博物馆文创品牌依旧是无人问津的状态。  

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