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校园桌贴小广告是以校园食堂餐桌为载体，显示着不同的的广告推广内容，这种结合形式称为“校园桌贴广告”，不同于广告牌、广告灯箱等的形式，桌贴广告可能在早些年毕业的学生或者未涉及过校园的企业来说，对于它的存在似乎没有什么印象。但其实该形式的广告存在已久。一开始多为做精神层面的宣传。如“学生的德智体美劳”、“社会1主义***价值观”、“进军亚洲***高校”等建设性的广告宣传内容。随着移动通讯手机的普及，逐步出现“移动、联通、电信”常年霸占校园桌贴。当时三大运营商中任意一家只要在新生入学前抢先投放了自己的广告，就可以毫不费力地在抢夺新生“三分晋”中拿下7成的新用户，可想而知其影响力大。其次一些教育培训机构开始意识到这块儿市场，如Java编程、雅思托福、考取各种证的培训机构开始介入这块领域。

校园桌贴迎来重大转折点是在“互联网+”的概念出来后，校园媒体如同雨后春笋般开始席卷校园。以“互联网+”行业为首，各行各业都开始重视校园市场，纷纷为校园市场抛出橄榄枝，加大对校园的广告输出力度。身为校园“皇帝广告位”的校园桌贴当仁不让，一夜之间成为炙手可热的商品。

校园桌贴的优势 1、媒体触达率：大学校园相对封闭，大部分学生都是日常的三点***生活，使 得受众食堂到达率高达90%以上。 2、逗留时间长：大学生的平均用餐时间：19.7 分钟/餐。平均用餐次数：2.44 次/天。平均每月 73.2 次接触。 3、面积展示大：食堂作为公共集中场所，餐桌占据 80%面积，桌贴广告面积比 例明显，视觉冲击力强。 4、品牌塑造性强：桌贴媒体具备持续性； 反复性；高话题性。 对于广告投放的商家来说，关心的问题是受众是否有效，受众对广告的接触率 达到多少，受众是否会为自己的商品买单，广告投放花了钱可以带来多少回报， 前两个疑问在校园桌贴广告面前已经得到满足，这就是“皇帝广告位”的巨大优 势。后两个问题，需要结合商家的产品特点做一个合适的投放策划。

校园餐桌桌贴广告

一、传播环境

从传播环境上看，高校食堂与高校强势的网络媒介之间没有时间与空间的冲突，还同网络甚至其他媒体存在时间和空间上的互补性，因此，不会受媒介太大的竞争。而报纸、电视、广播、杂志等媒介与网络在传播上都存在着非常强烈的冲突。

二、广告效果

从高校餐桌桌贴广告的效果来看，桌贴的关注度——有70.3%的大学生常观看桌贴广告；渗透度有近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容，传播效果较强。桌贴广告已经成为学生就餐时的一项谈资，具有***到达度的桌贴广告的平均单次接触时长达56.9秒。30.1%的大学生每次就餐时贴在半分钟以上。