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准确。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此,广告播音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计,以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经,以达到广告传播的效果。它可以允许咬字时不那么字正腔圆、用气时不那么气取丹田;它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的;气息可以提着紧着,还可以憋着,可以全是实声也可以全用气声;可以带点儿港味儿,有点儿方言。此时,运用自己声音的本色来播音,就可能达不到应有的艺术效果,这就需要把自己的声音改变一下,进行创造性的声音“化妆造型”。


古人云:“声有声之形,其形惟何?大、小、阔、狭、长、短、尖、钝、粗、细、圆、扁、斜、正之类是也。”大与小指的是音量;长与短是指声音延续的时间;粗与细、坚与钝是属于音域的高和低的音质问题,主要指如何运用共鸣腔;阔与狭、圆与扁、斜与正则属于音色的问题。不同的共鸣腔运用、不同的咬字方式、不同的气息运用和不同的语势形态构筑成广告播音的不同声音造型。需要注意的是,声音造型可以使广告语言带有一定程度的渲染和夸张,并使其明显区别于新闻报道性的播音语言。只是这份“化妆”,有时是淡妆,有时是浓妆,不论淡与浓,掌握一定的分寸仍是值得重视的。


一是广告产品得广告形象,即产品再消费者面前的产品定位;二是广告中不同的人物角色,即作为广告商品***人的性格特征。因为人物角色的性格特征,往往从属于广告的产品定位,所以这两方面的内容经常是合而为一,难以完全区别开来。广告产品的广告形象,在声音造型上,可以分为:典雅型、力量型、温柔型、亲切型、幽默型。(1) 典雅型。典雅型广告播音,气送声缓,声轻不着力,语势多平稳。她显露的是一份优雅气质,颇有超凡脱俗的意味。(2)力量型。力量型属阳刚系列,基本上选用的是男声,、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气概。(3) 温柔型。反映在广告作品中的温柔型广告,从某种角度上,似更能贴近消费者,拉近距离。(4)亲切型。亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系,使广告产品深深介入人们的精神领域。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。(5)幽默型。幽默是人类的特产,是人类智慧的灵光。幽默型广告,借用广大消费者熟知的幽默人物做广告模特,应该不失为一种既讨巧又省力之举。“妆罢低眉问夫婿,画眉深浅入时无”,广告播音的声音造型,归根结底是为广告服务、为传播服务、为受众服务的。因此,声音造型不能闭门造车、孤芳自赏,播音员应加强与编导、制作及广告客户的沟通,不断完善各个方面的艺术修养,为声音做恰如其分的装扮,从而让自己的播音为广告作品锦上添花。


广告产品的广告形象,在声音造型上,可以分为:典雅型、力量型、温柔型、亲切型、幽默型。

(1) 典雅型。

典雅型广告播音,气送声缓,声轻不着力,语势多平稳。她显露的是一份优雅气质,颇有超凡脱俗的意味。

(2)力量型。

力量型属阳刚系列,基本上选用的是男声,、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气概。

(3) 温柔型。

反映在广告作品中的温柔型广告,从某种角度上,似更能贴近消费者,拉近距离。

(4)亲切型。

亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系,使广告产品深深介入人们的精神领域。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。

(5)幽默型。




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