营销思维

包装本身具有激发消费者消费欲望的功能，这也是包装设计者的出发点。虽然有一部分商品包装仅仅是为了保护和存放，但大多数商品包装设计是自我推销的一个重要方面。

商品包装主要由商标、文字、图案和色彩等不同元素组成，其设计原型和灵感来源可谓是“五花八门”，但是梳理之后不难发现，百花齐放下的商品包装设计主要是对历史、人文、地理、流行时尚等方面的综合反映。

包装设计的作用

1、美化，很多产品，尤其是食品，本身是不存在什么视觉美感的，这时，包装就能在视觉体系上，增加它的美感，商品包装设计，增加商品的附加值。    

2、促销，据西方对购买行为的研究，包装设计，在购买商品的人群当中，大约有60%的人是受到了“产品包装”的刺激。

3、其他功能，方便卫生，食品与其他商品不同，包装起到卫生健康，且方便生产、销售以及运输的功能，且能够防止收到外界污染，从而延长寿命。

现代商品社会中，包装对商品流通起着极其重要的作用，包装的科学合理性会影响到商品的质量可靠性，及能否以的状态传达到消费者手中，包装的设计和装潢水平直接影响到商品本身的市场竞争力乃至品牌、企业形象。现代包装的功能有四个方面。

　　(一)保护商品

　　包装的作用是保护商品。商品在贮运、销售、消费等流通过程中常会受到各种不利条件及环境因素的破坏和影响，采用科学合理的包装可使商品免受或减少这些破坏和影响，以期达到保护商品之目的。

　　对食品产生破坏的因素大致有两类：一类是自然因素，包括光线、氧气、温湿度、水分、微生物、昆虫、尘埃等，可引起食品氧化、变色、变质和污染;另一类是人为因素，包装设计多少钱，包括冲击、振动、跌落、承压载荷、人为污染等，可引起内装物变形、破损和变质等。

　　不同食品、不同的流通环境，对包装保护功能的要求不同。如饼干易碎、易吸潮，其包装应耐压防潮;油炸花生极易氧化变质，要求其包装能阻氧避光照;而生鲜食品为维持其生鲜状态，要求包装具有一定的O2、CO2和水蒸气的透过率。因此，包装工作者应首先根据包装产品的定位，分析产品的特性及其在流通过程中可能发生的质变及其影响因素，选择适当的包装材料、容器及技术方法对产品进行适当的包装，保护产品在一定保质期内的质量。

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