营销环境发生变化

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传统的营销目的是什么？告知。我不用制作多精良的广告，我也不用请多昂贵的明星，我只需要通过一些手段告诉用户某个消息就好了。即使如此，产品转化依旧很好。因为那时，b2b平台推广***，信息是不对称的，产品是很少的，消费能力是很低的。而现在的营销目的是什么？

让消费者能够在混乱的信息中，直接识别出品牌和产品的价值，从而进行购买。

现在环境的特点就是“快”。信息传播快、接收快，甚至购物快、支付更快。

营销，讲究的就是一个快刀斩乱麻，用户是否能在“6s内被吸引”成为了评判广告好坏的重要标准。相反，快则意味着消费者接收的信息越来越多，越来越混乱，那么消费者是无法清晰地识别出品牌：“我是谁，我在哪里，我能解决什么需求”。

但营销人很聪明，为了解决这个问题，我们提出了“差异化”这个词。寓意以竞争的角度为出发点，研究竞争对手的***，并区分开，以此避免消费者在接收信息时的混乱不解。但我们忽略了一个问题—品牌追随者。他们一旦看见某个市场有利可图，就会以快的速度复l制出新的产品，来进行竞争。

网络营销必备技巧，帮助你尽快走出误区！

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误区一：网络营销成了样板戏。网络营销以SEO为标准，以搜索引擎的收录数据为绩效，制作精美的企业网站，面子工作很到位，很满意。

误区二：网络营销没有目的。打着网络营销的旗号，要提升品牌，要提高度，要提高关健词占有率为目地的网络营销。

误区三：网络营销不成体系。网络营销常用的手段与方法企业都要用，平台推广***，一个都不能漏掉，b2b平台推广***，大家每天的工作就是浏览大量行业网站，发贴回贴写软文、发邮件等等。

误区四：网络营销不够仔细。别人怎么做，我就怎么做，别人做网站我们也做，别人怎么开展网络营销我们也怎样开展，我就不信我做不好。

误区五 : 网络营销当成全部生意。我们企业的未来与发展就寄托在网络营销上了，网络营销做好了，企业才能生存，做不好大家都完蛋。

其实，网络营销并非高深莫测，网络营销进入门槛低、成本低、市场大、传播广，这也是越来越多的企业选择开展网络营销的主要原因，衡量网络营销成功与否的终标准也只有一个——销量有没有增长。

为什么你的内容营销策略没效果？

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你没有改进你的计划

如果你想成功，你需要确切地知道从A点到B点你要做些什么。然而，尽管构建内容营销策略的背后存在逻辑性，许多创业公司在创建内容的时候却找不到方向。

让我们来看看你该如何开始发展你的战略：

从设定关键绩效指标开始：一个好的内容策略应该是有目标的。找出阅读量、流量、分享数、转化率和点击率中哪些指标对你而言很重要，然后在几个月的时间内跟踪这些数据。记住，想要获得想要的结果，你需要长时间的努力。

保持和改进：收集了一些关于你的KPI的信息后，你就能够知道在你的内容策略中哪些是需要保持的，哪些是需要改进的。没有获得良好效果的策略都应该摒弃，而那些取得积极效果的策略应该继续聚焦和发扬。

做好自己的本分：今天有太多的内容营销代理公司，但是这些公司只会为你提供你认为需要的内容，而不是基于你的利益去考虑为你量身定做一套策略。即使你不自己写作内容，你也应该为你的团队制定一套需要遵循的内容策略。

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