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回顾以往，异业合作已成为春节档大片营销标配。随着春节档的日益临近，更多影片的跨界合作，还将继续通过线上线下渠道展现在观众面前。

异业营销并不容易打造

“双方取长补短，互利互惠。” 某电影营销公司的工作人员，如此理解异业营销的功效。他认为电影对于合作品牌价值的传递、用户情感的维护，具有很大的催化作用。具有较高度的品牌，所拥有的受众及渠道优势，能够让影片信息的曝光化。 目前，电影产业异业营销多数以资源置换形式进行，原则上彼此的客户画像能够重叠或互补。电影通过此类营销达到巩固存量市场，拓展增量市场的现实需求。 以《姜子牙》为例，酒水作为春节期间国人餐桌上的饮品，已有多年历史，《姜子牙》改编所依托的《封神演义》也是历史悠久。

在人群画像上，酒水消费群体以青年男性为主。当前，国内影市主力观影人群青年男性也是，双方潜在受众的重合度较高，导流门槛相对较低。此外酒水品牌硬广也能提升电影曝光度，反之人们也会因为海报中《姜子牙》电影元素的运用，电影联合推广，注意到这个品牌。 异业营销合作虽常有，电影品牌联合推广，但出圈者寥寥无几。目前，异业营销不再单纯以寻求双方达成合作为目的，如何让合作更具性、更吸引大众眼球成为当下跨界合作的理想。  “近年，我印象深刻的异业合作是《地球后的夜晚》和杜蕾斯，定位很准确。出位的产品露出，对目标客户群体的准确把握，的营销作用放大。”谷天传媒宣传总监谈及过往令其印象深刻的异业合作时，如此说到。

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《你好，李焕英》沈腾和贾玲的“焕英光林”是今年春节档的一匹黑马。

沈腾的喜剧效果自然不用多说，再加上贾玲张小斐助阵，好莱坞电影联合推广，仅仅看完预告小编已经迫不及待了。另外，《你好，李焕英》还是贾玲执导的首部影片，故事也源于她的亲身经历。电影讲述女演员穿越时空回到过去，接触父母梦想的故事，以亲情为话题贴近现实生活，相信票房只多不少。

5  《人潮汹涌》  由饶晓志执导，根据日本电影《盗钥匙的方法》改编，、肖央、万茜主演，电影联合推广怎么做，影片讲述了冷血周全和落魄龙套陈小萌，在一次意外中交换了彼此的身份，从而引出一系列阴差阳错的幽默故事。

02动画片

HAPPY NEW YEAR

  《熊出没：大陆》  稳的组合就是一人两熊，《熊出没》系列电影从14年起，始终作为春节档标配动漫出现，深受小朋友喜爱，受众和口碑都非常稳定。介绍不多讲，这是专属于小孩子的春节世界。

7  《新神榜：哪吒重生》  “哪吒”标签太红，但这次的《哪吒重生》颠覆你想像。

由赵霁执导，《白蛇：缘起》班底历经四年打造，作为别开生面的动画电影，影片在现代和神话时空中不断穿梭，讲述了投胎到现代社会的哪吒，与东海市酷爱机车的热血青年李云祥“人神共生”，共同抵抗龙族的故事，是一部风格和气质另类的动画电影，与《魔童降世》是差不多同一时期立项的，所以同样值得期待。

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品牌与IP如何深度联合总 结

1.品牌玩梗，实现内容为王。从生活中寻找笑点，融合到IP独有的个性特征里。为品牌带来更接地气的形象，无违和感的内容延续，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的国漫IP宇宙。将国漫IP的众多人物与自身品牌IP 集结一起，让众多“明星IP”助力这刚出道的“新主角品牌IP”，为其带来关注度和粉丝量。

3. 线上线下打通，与消费者产生强关联。从双微的话题引爆受众关注，到各大平台里内容的宣发，再到相关的联名周边售卖，这样的“***”的营销方法，配合IP联名助力，将品牌IP推上真正的营销舞台。

4. 注重品牌调性，强调品牌价值观。每一个能称之为品牌的，都有的品牌调性。IP与品牌要表达的价值观需要无缝融合，这样才能为营销产生更多共创内容，为用户产生更多共鸣。

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