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2019年4月，优酷正式宣布易烊千玺为优酷VIP会员人，在优酷平台坐拥《这！就是街舞》和《长安十二时辰》两大IP的千玺弟弟，成为其会员人的之选。

2020年7月，优酷宣布王一博、张艺兴成为“优酷VIP会员人”，推出“酷，我是玩真的”品牌宣言，这二人同为这一届《这！就是街舞》的导师。同时，王一博与优酷合作了电视剧《冰雨火》，张艺兴同样也是《少年之名》的少年制作人。

总体来看，三大视频平台在VIP会员人的选择上，秉持的首要原则便是与平台的合作度，尤其是有待播的头部剧集或综艺，这会成为助力艺人成为视频平台人的***要素。

短视频在拉人模式之后

迈入人席位空缺期

相较于长视频平台轮番哄抢会员人，短视频平台把更多的精力放置在了邀请明星入驻，人的功能角色定位也因此出现了细微的调整。

抖音短视频在推广之初，广发邀请函，一连串公布了数十位“**官”，既有担任长视频平台人的、Angelababy等，也有像陈赫这种短视频忠实用户。

这一模式在成功试水之后，抖音短视频在今年春节期间的“发财中国年”活动中，再次邀请了八位明星作为各类“**官”，其中王一博作为活动的励志官，肖战作为活动的财运官。

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3年估值40亿，如何元气森林迅速爆红背后的底层逻辑

经过二三十年的发展和变化，饮料市场的的格局基本上已经固化了。

可以说饮品市场目前处于一个竞争激烈的红海市场，按照常理来说在这种情况下入局并不是一个明智的选择。但是元气森林偏偏就在火中取栗，杀入红海还取得了“3年估值40亿”这样不俗的成绩。

元气森林上写道：“元气森林是一家互联网型饮品公司，专注于年轻一代健康好喝的饮料。” 这里面有个很有意思的描述——“互联网型”饮品公司。所以，同样是做传统的饮料行业，“互联网型”公司这个标签，注定了元气森林的品牌营销不会是传统套路的玩法

从现实结果来看，一家专注于无糖饮料的公司，初创3年就能得到小切口市场的大估值，它的品牌营销模式确实是具有被研究的价值和意义。

我们今天就不讲元气森林的那些传奇故事了，相信大家也都在网上能看到，我们就从品牌营销的角度来聊聊这个案例。

表面上看，元气森林一是踩对了健康的趋势，二是有一个好喝的口感，三是有一个高颜值的包装，四是抓住了便利店渠道发展的红利，五是有明星的加持，会玩社交化传播……

这似乎也是一个企业在品牌营销中应该做到的基本动作，看上去并不深奥，也不复杂。

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小红书开放平台及电商负责人杰斯提到，一款价格4000多元的扫地机器人，在小红书上直播里通常供不应求，小红书种草，小红书的带货直播当前呈现出高复购率、高转化率、高客单价、低退货率的特点，其中复购率达48.7%。对小红书来说，“三高”的直播必然能为平台拉动GMV数据的增长。

但现阶段，商业化和GMV并不是小红书的目标。夏洛克表示，小红书目前要先把生态做大，“我们要服务1万个甚至更多的品牌，寻找适合他们每一阶段的营销产品组合。扩大商业生态收入规模的前提是，生态要足够繁荣，这才是良性发展的局面。”小红书种草

社区平台商业化难题

多年来，从豆瓣、知乎到虎扑，社区型平台一直备受商业化困扰。

但资本的高估值需要商业化做回报，而社区产品用户更看重社区氛围，如果商业化做得强了，社区建立起来的生态氛围必然遭到淡化，如何达到内容生态和商业化之间的微妙平衡，是整个行业的***难题。

在众多社区产品中，小红书天然与交易更接近，但此前，明星小红书种草怎么合作，小红书也没有化解这一难题。归根结底，小红书种草广告代理，小红书的***定位是社区属性，单独开设一块电商业务，不仅SKU比不上电商交易平台，还会伤害社区的体验，这种***方式很难持续。

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