鲁班传媒——明星海报授权广告公司，明星合作公司，明星种草

4月21日，跨境品电商平台——万里目正式官宣，赵薇、、雷佳音、郑恺、贾乃亮五位明星成为人，并预告将于5月1日至5月5日每天20:00在万里目抖音蓝V号连续直播5天。届时，5位人将轮番上阵为万里目站台，明星互动、优惠券等多种玩法齐头并进。众多明星联合，为品电商平台直播带货的玩法，实属行业。选择赵薇、、雷佳音、郑恺、贾乃亮作为人，是万里目品牌战略的重要一步。这五位明星人均为有演技、有实力、高颜值、好口碑的超级品质明星，一直给大众呈现积极的形象，其不断追求、敢于突破的人生态度，与万里目的品牌定位高度一致。与他们携手，进一步强化了万里目“不远万里，甄选”这一品牌主张。

万里目希望，通过人的身份加深品牌质感，将“***的跨境品电商平台”、“保障”、“***”等品牌形象传达给消费者，让品质消费成为一种潮流的生活方式。

近来直播带货方式市场，每一场直播都能带来流量的爆发和话题的迅速升温。万里目采用“明星+直播”的方式，明星种草品牌合作，在带来关注的同时，势必将带来巨大的业务增长。

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吃瓜感想

肖件里，品牌的瓜吃到今天，不知道大家感想如何。

我的感受是：还没搞清楚状况的时候，不要急着表态。

有人形容OLAY在事件中的头铁是“别人都后退一步，把它留在原地”。但其实不是，别的品牌还在静观其变，它却抢着时间表态，根本是自己冲出来，一屁股坐在了战场前方。

而换位思考，会让你更容易摸到对方的逻辑。

品牌相关工作人员也是社畜，你从社畜角度出发自我代入，很多骚操作就有了解释。你不见得要体谅他们，但起码不会带着强烈情绪去吃瓜，反击也会更有的放矢。

另外，傲慢什么时候都会引发不必要的怒火。明星种草

“他们就那一点点人，能形成什么气候呢”这种语气，即使符合客观事实，也会令观者不舒服，明星种草，更别提被cue的本人。作为公开发言非常不合适，更别提还代表着品牌形象。

后，绝大多数时候，认错与道歉，并不会令事情更糟糕。

我不觉得品牌选择肖战是一个需要道歉的事情，这种无妄之灾，他们自己也是损失者。

但如OLAY这样在事件处理过程中，口无遮拦地得罪消费者，确实应该在反应过来的时间，为态度道歉。

这起码不会令事情恶化至此。明星种草

然而如今，它与肖战团队一起沉默地苟着，寄希望于大众的忘性。我不敢说这不会奏效，毕竟很多人都视沉默为解。

但即使换位思考，我依然认为：我们认错道歉，是因为确实有错，确实给别人造成了伤害，而不是出于利弊衡量。

这本是处事原则，亦是基本教养。

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品牌广告才是小红书的主要***方式。

2018年12月31日，小红书上线历个开屏广告，开始尝试商业化的更多可能性；2019年，瞿芳和另一位小红书创始人毛文超联名发出内部信，称“2019年是小红书用户增长和商业化的关键年”。

这次工具的发布，也可以看到小红书未来在生态上的***路径。小红书的商业化形式包括效果与品牌广告（效果+品牌）、电商业务（第三方抽佣+自营+已经收缩业务的线下店），以及笔记推广工具“薯条”、付费会员等增值服务。明星种草

目前，在商业与社区生态的博弈中，小红书选择为后者让步。在品牌流量计划的扶持中，小红书会给扶持的品牌流量单独设置一个池子，让品牌之间相互竞争，再去跟整个广告流量池、社区流量池相互竞争，通过***的B2K2C逻辑到达用户。

在Will未来品牌大会召开的个月，杰斯的职位从小红书创作号负责人变成了小红书开放平台及电商负责人，明星种草视频广告植入，他对《中国企业家》表示，这一调整是小红书基于KOC和B端品牌相互连接、协同运营的考虑。

“我们不会把GMV作为小红书的一个***指标。”杰斯强调称，GMV永远是为C端服务的，小红书整体收入可能慢慢地向以广告为主的模式，电商还是回到生态本身、用户本身。

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