商业上的成功，不代表质量上的圆满

伊利在《变形金刚3》中伴随着男二的那一句“让我喝完我的舒化奶，再跟你说”登场，这可是中国首个植入好莱坞电影的乳制品，而这也成为中国观众乐此不疲的看点之一，甚至延伸到后续的《变4》《变5》的观影过程中。

因此，当李冰冰在变4中驾驶着广汽传祺GA5闹市街头上演一场惊心动魄的追逐大战，狠甩凯迪拉克、奥迪等一众豪车传递时候，观众也就只能贻笑大方。

从品牌营销的角度，无论这种行为是否对品牌形象能否构成正面表达或演绎，它至少收获了足够多的眼球和记忆点，但是，在抛开其形式背后，电视剧贴片，也体现了企业与电影之间关于文化差异和游戏规则迥异的尴尬现实。

所以，内容已经成为企业在电影植入中的关键，商业利益和品牌效应之间寻求一种平衡，无疑带着跳舞--痛并快乐着。

3.无节操的广告植入，观众很受伤

裸的广告植入生硬到让国人尴尬的同时，估计难过的是粉丝，《变形金刚》系列的口碑打分，从第二部就开始递减，从未反弹，首就去捧场的观众对它基本都有10年的感情，所以之前有消息说比国外多2分钟，他们是欢欣鼓舞的，以为多了什么精彩镜头。可是万万没想到，这多出来的2分钟可能就是品牌的贴片广告，电视剧贴片广告，估计会大大伤了他们的心。

据《2018网络原创节目发展分析报告》显示，2018年我国网络综艺从2017年的197档快速上涨至385档，据《2018腾讯娱乐白皮书·综艺篇》显示，2018年21档网络综艺播放量突破10亿，较2017年大幅增长61.5%，2档播放量突破50亿。

类型分布涵盖真人秀、谈话讨论等12种类型；节目题材更是覆盖，涉及文化、科技、美食、才艺、婚恋等多个领域。

来源：前瞻经济学人

2020年，《乘风破浪的姐姐》将网综市场点燃，召集了宁静、张雨绮、吴昕等30位年龄“30+”的女艺人，受到观众追捧，开播3小时播放量即超2500万次。截至发稿前，灯塔版数据显示，该节目累计播放量已破20亿。 巨大的流量曝光，丰富多样的节目题材，品牌植入方式的想象……

于是，网综自然而然就成为了广告主们眼里的“香饽饽”。 创意吸睛+形式多样，网综广告已然纯熟

回顾以往，电影、电视剧等广告植入一般采用道具、场景、对白、形象等方式在剧中露出，以达到品牌和产品曝光的目的。 但近些年来，电视剧贴片广告价格，传统影视剧和的广告植入日益固化，存在表现形式单一、缺乏和创意等问题。 随着网络自制综艺节目的兴起，赢得了一波又一波观众的关注，让广告商们看到了广告植入的新机遇，并将其视为广告植入的重要阵地。

音效植入

音效植入是指通过某种旋律或者歌词等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如各***特有的手机铃声或者某些游戏的典型的北京音乐等等。这种形式的植入即便观众在视频中不能清除的看到品牌或者产品的信息，也可以通过音效联想到相应的品牌和产品。这里呢我们还是引用一下前面那个的短视频来说，这条视频在片尾展示欢乐的二维码和LOGO的同时，还加入了欢乐的经典音乐。

总结

一是广告***是要在我们的视频号有了一定的播放量和粉丝数的基础后才能有比较好的收益的，如果你不能做到像***i酱那样的大号的级别的时候，不妨就在自己的垂直领域里面深耕，因为的粉丝群体也是吸引广告主的一大优势。

二是大部分的传统电视广告的形式都可以应用于短视频，但是由于短视频时间比较短，所以要尽量避免像贴片广告这种比较伤害用户体验的广告形式，如果实在避免不了，电视剧贴片合作，也可以把广告放在片尾彩蛋处，减小对用户体验的伤害，保证我们自身的品牌性。

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