网红孵化

网红孵化

基础的就是在现成的批发市场拿货，在起步阶段这几乎是每一个网红的选择。但是弊端也同样明显，撞衫是几乎不可避免的。比如网络红人雪梨、13c就被传在四季青服装批发市场的同一个档口进货[1]。

当发展到一定规模以后，大部分店主就会选择与可以代工的工厂合作或者自己筹办工厂，但是这样一来投入资金大，二来也存在一定风险。

在这种情况下，一批网红孵化器应运而生。这些电商将原有的网红个体店铺串联，进行整体经营。他们打通上游设计生产、下游推广销售等各个环节，甚至还能充当的角色，从零培养一名网红，创造出一条“保姆+经纪人+供应链”的模式[2]。

网红甚至在今天正在逐渐成为经济活动中的重要势力。网红融入了时尚、社交、电商、社群等各个因素，网红本人都自带光环和流量，甚至能够实现***的定位和覆盖，让内容、传播、消费这样一条产业链集于一身，极大地简化了运营、营销流程。

这样一个网红的培育需要一定的成本。按照媒体公开报道，一个网红的养成所需成本约为数十万至数百万不等，在培育到一定阶段时候便会根据实际情况展开盈利模式的探索。或是淘宝电商，或是演艺经纪等等。如果打一个不恰当的比方，网红的培育就像猪仔养大到一定程度以后必须要出栏一样，这样才能收割红利。

电商直播在商业化的基础上开始向娱乐化靠拢，极易形成“直播狂欢”现象。相比于传统的电商零售，直播电商更加注重对消费者感官上的刺激，如“OMG，买它”等直播热词，吃播博主大快朵颐的动作，“后一分钟”通道，以及直播灯光设置、产品拍摄角度等，都在通过各种符号为消费者营造一种沉浸式的氛围。大量使用感官符号刺激，容易激起消费者的参与热情，为消费者搭建一种有别于个人网购的“存在感”，使情绪带动消费狂热，进而实现商品交易。而实际上，这样的沉浸式刺激常常容易造成冲动消费。