①由***创意中延展思路。 ***创意是构成品牌个性、品牌形象、品牌资产的重要元素，每一广告都是对品牌的长期投资，切不可随意为之。 一切广告活动都是根据广告策略而决定的，活动策划，广告策略规定了广告活动的整体走势和运作方向。②由产品特点引发的创意思路。 品质是产品的有形价值，产品的外形特色、规格、款式等、色彩等因素是产品的审美价值，研究产品满足消费者的心理属性，在心理事实中寻找创意思路，这是发现广告创意的诉求点的关键依据。③由素材引发的创意思路。 以素材为基础的形象再造是一种行之有效的创意方法，展开大胆的形象构想，以实际存在的视觉元素用想象重构视觉形象，从而避免了虚无缥缈的空想，公益活动策划，丰富的素材开阔了想象的思路，也丰富了图形的表现形式。④由表现方法拓展创意思路。 在创意过程中，可以用同构、置换、混维、仿影、解构、透叠、共生、借用、错视等表现形式拓展创意的思路，既能够有效的拓展的创意思路，又能有效地实现创意思路。

***要点

品牌策划的***要点有机组合策划的各要素，化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像，企业的营销传播活动就象组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作的制定与实施了。象***人大的工作职责一样，企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌的制定，志愿活动策划，然后是检查即对品牌的营销策略、广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌进行检查。因此，要创建强势***，关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作。品牌识别系统品牌策划首要任务是要在科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动消费者内心世界的品牌***价值；规划以***价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是***价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

根据对声浪品牌的传播的运作流程做较为具体的剖析，总结为品牌声浪的“四部曲”前奏：洞察实际需求聆听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求聆听消费者的心声是实施品牌声浪传播的首要任务，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求，才能做到“察其言，观其行”，明确品牌声浪传播应该对谁说些什么，从而把握住消费者的心智资源。 消费者洞察的真谛在于拨开一切表面现象，从人性的一团乱麻中理出头绪，对隐藏在消费者背后的行为和心理进行挖掘，从中发现消费者的真实需求与偏好，找到驱动目标消费者尝试或重复购买的那条“金线”。伏笔：提升***竞争力构建企业双向性的传播原点，房地产活动策划，提升企业的***竞争力消费者洞察应服务于企业“双向性”的品牌声浪原点的构建。所谓的“双向性”指的是既能接收、融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力、影响力的品牌信息。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。企业在掌握消费者有效信息后的双重自主性——既要迎合消费者的需求，又要结合自身实际状况积极塑造能体现企业品牌***竞争力，引导消费需求的品牌声浪原点，为后的一个步骤的实施埋下强势的伏笔，是整个品牌声浪传播的基础。

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