企业在进行品牌策划的时候，是不能凭空想象的，策划也不能脱离实际，***的品牌策划要与公司的生产经营方向保持一致，要从公司的实际情况进行品牌策划，策划之前要对公司的企业进行充分的了解，同时还要掌握同行业内其他公司的相关情况，这样才能有效地做好市场定位，通过对市场调研，可以获取大量的相关策划信息，这样才能做出的品牌策划方案。二、品牌策划要针对目标消费群体做定位
每一个企业在进行品牌策划的时候，房地产活动策划，都需要有一个明确的定位，品牌策划的终目的是为了达成企业产品的销售，提升企业产品的销量，而购买企业产品的消费群体，就是品牌策划需要考虑的关键因素，也是品牌策划的出发点，所以***的品牌策划公司在进行品牌策划之前，一定要对品牌的目标，公益活动策划，消费群体有一个明确的定位，一定要让品牌与消费者的消费需求和所处的环境相协调，品牌策划要熟悉市场，有研究市场变化的形式，同时也要保证自己品牌理念的定位，丰富性和***性，要有思想、有内涵，这样才能满足不同层次消费者的需求。三、品牌策划的企业产品数量和种类要适当
品牌策划公司在进行品牌策划方案制定的时候，一定要从企业的实质性的收益为出发点，企业产品的数量以及种类要适当，活动策划，不能过分夸张，也不能过于保守，一份的企业策划方案，要和企业的产品销售紧密地联系在一起。
一忌贪全求多，在广告中放入过多信息；
二忌盲目出击，不分析竞争对手与消费心理。企业应在比较的基础上确定一个科学的、切实有效的定位；
三忌不切实际，眼光过高过远，距离消费者过远，只是以广告人自己为中心进行定位。不同产品有其所处的特定产业环境、市场环境，在进行营销策划、广告宣传活动时得看其定位的基础是否具备，时宜是否合适。
05 广告定位与产品、市场及品牌
企业的产品定位是广告定位的基础；广告定位要以市场为背景。一个产品真正的优势不仅仅在于其本身的品质和优势，也不仅仅在于其相对于竞争对手产品的优势，而在于品质优势、市场优势和针对消费者需求的优势三者的结合。所以，产品定位就要参照产品的品质、市场状况、消费者三方面来进行。作为互补的是给竞争者定位。产品在同类产品中，在目标消费者心目中，它处于什么样的位置，几乎可以决定一个产品的成败。广告定位的好坏，必然影响到品牌形象。所以广告定位一定要有长远眼光和***风格。广告定位类别众多06 广告定位的种类
广告定位的种类很多，有实体定位、形象定位、企业定位、品质定位、市场定位、服务定位、商标定位、造型定位、色彩定位与观念定位等等。在色彩定位上，比如可口位为琥珀色等等。形象定位，即借用形象载体的表现产品。观念定位，突出产品新的意义，树立产品新的观念。创意具有特别的力量广告创意
在企业的保持期中，品牌策划部与市场营销部是同等的地位。因为企业在这时销售渠道已经基本稳定，大型活动策划案，市场营销部在这时主要工作是客户的维护。而品牌策划部这时可以利用公司现有资金链、信息链、物流链、人才链应用产品、价格、渠道、促销等策略来培养和增强顾客心中的品牌效应。这时公司卖的不是产品，卖的就是观念，卖的就是意识，就像联想电脑、蒙奶、海尔电器等。顾客一想买电脑就会想到“联想电脑”，一想到买牛奶就想到蒙牛一样。企业在期，品牌策划的作用更大了。因为企业在这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链已很完善，营销中的产品、价格、渠道策略已经成了定局，促销就是企业生存的命根了。它只有通过促销策略来获得企业的利润。品牌策划 的责任就更大。
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