品牌架构品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，心理活动策划，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌？若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。品牌延伸扩张品牌策划的终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，活动策划，品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：提炼具有包容力的品牌***价值，预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的***价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品。

一忌贪全求多，在广告中放入过多信息；

二忌盲目出击，不分析竞争对手与消费心理。企业应在比较的基础上确定一个科学的、切实有效的定位；

三忌不切实际，眼光过高过远，志愿活动策划，距离消费者过远，只是以广告人自己为中心进行定位。不同产品有其所处的特定产业环境、市场环境，在进行营销策划、广告宣传活动时得看其定位的基础是否具备，时宜是否合适。

05 广告定位与产品、市场及品牌

企业的产品定位是广告定位的基础；广告定位要以市场为背景。一个产品真正的优势不仅仅在于其本身的品质和优势，也不仅仅在于其相对于竞争对手产品的优势，而在于品质优势、市场优势和针对消费者需求的优势三者的结合。所以，社团活动策划，产品定位就要参照产品的品质、市场状况、消费者三方面来进行。作为互补的是给竞争者定位。产品在同类产品中，在目标消费者心目中，它处于什么样的位置，几乎可以决定一个产品的成败。广告定位的好坏，必然影响到品牌形象。所以广告定位一定要有长远眼光和***风格。广告定位类别众多06 广告定位的种类

广告定位的种类很多，有实体定位、形象定位、企业定位、品质定位、市场定位、服务定位、商标定位、造型定位、色彩定位与观念定位等等。在色彩定位上，比如可口位为琥珀色等等。形象定位，即借用形象载体的表现产品。观念定位，突出产品新的意义，树立产品新的观念。创意具有特别的力量广告创意

很多时候我们都是在追求品牌的路上，而非同品牌一起共同奔赴。

有产品不一定有品牌，真正做到口口相传才称得上是品牌。

他的存在不仅仅是产品和企业形象的塑造，更重要的是策划，针对消费者的心理市场如何规划、引导和激发，如何保证在同质化泛滥的品牌市场占据消费者心智资源。

品牌策划更注重于意识形态和心理描述，他本身是个无中生有的过程，我们更需要通过科学的手段把外界对品牌的模糊认识清晰化，形成统一价值观，从而建立品牌声浪。

考虑为一家企业做品牌营销策略蓝图，需要明确目的，思维方向一致性，包括与合作方之间情感的建立。***呈现自己，进行系统化品牌调研，建立***的策划主张，是打造品牌的基础战略。

活动策划-诚新创意-社团活动策划由镇江京口诚新创意策划中心提供。镇江京口诚新创意策划中心是江苏 镇江 ,广告服务的见证者，多年来，公司贯彻执行科学管理、创新发展、诚实守信的方针，满足客户需求。在诚新创意领导携全体员工热情欢迎各界人士垂询洽谈，共创诚新创意更加美好的未来。