（三）、以创意为

在大众传媒和商品经济飞速发展的今天，校庆活动策划，各种信息泛滥，广告环境变得越来越复杂，能否成功吸引消费者的注意力成为一则广告是否成功的关键。

创意就如同文案的抄手，能轻易拨动消费者的心弦，将产品与消费者联系在一起，引起共鸣。因此，创意俨然成为了广告的，也是广告取得良好效果的***动力。

（四）、以文化为载体

广告文案需要沟通的对象是消费者，在创作过程中，需要关注消费者群体的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。比如春节、中秋、端午等传统节日都是各种广告文案不断利用的题材，包括双十一、618等，都是以文化为载体。因此，文化是广告文案的载体，也是广告文案的创意之源。

文案不能为一个产品创造欲望，它只能将千万人心中已经存在的希望、梦想、欲望等都集中在某一特定产品上。以上四种广告撰写***思想，是每一个文案撰写人都需要考虑的问题。都说“文案如玉，须精心雕琢、方成大器”，在新媒体运营过程中，社团活动策划，文案和推广一样重要。

要素产品类别结合也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。产品属性结合一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的***利益点。产品价值结合当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。产品用途结合消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。产品使用者结合建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。

一忌贪全求多，在广告中放入过多信息；

二忌盲目出击，不分析竞争对手与消费心理。企业应在比较的基础上确定一个科学的、切实有效的定位；

三忌不切实际，眼光过高过远，距离消费者过远，活动策划，只是以广告人自己为中心进行定位。不同产品有其所处的特定产业环境、市场环境，在进行营销策划、广告宣传活动时得看其定位的基础是否具备，时宜是否合适。

05 广告定位与产品、市场及品牌

企业的产品定位是广告定位的基础；广告定位要以市场为背景。一个产品真正的优势不仅仅在于其本身的品质和优势，也不仅仅在于其相对于竞争对手产品的优势，而在于品质优势、市场优势和针对消费者需求的优势三者的结合。所以，产品定位就要参照产品的品质、市场状况、消费者三方面来进行。作为互补的是给竞争者定位。产品在同类产品中，志愿活动策划，在目标消费者心目中，它处于什么样的位置，几乎可以决定一个产品的成败。广告定位的好坏，必然影响到品牌形象。所以广告定位一定要有长远眼光和***风格。广告定位类别众多06 广告定位的种类

广告定位的种类很多，有实体定位、形象定位、企业定位、品质定位、市场定位、服务定位、商标定位、造型定位、色彩定位与观念定位等等。在色彩定位上，比如可口位为琥珀色等等。形象定位，即借用形象载体的表现产品。观念定位，突出产品新的意义，树立产品新的观念。创意具有特别的力量广告创意

社团活动策划-活动策划-诚新创意(查看)由镇江京口诚新创意策划中心提供。镇江京口诚新创意策划中心位于中国江苏省镇江市京口区汝山路中南御锦城1-303。在市场经济的浪潮中拼博和发展，目前诚新创意在广告服务中享有良好的声誉。诚新创意取得全网商盟认证，标志着我们的服务和管理水平达到了一个新的高度。诚新创意全体员工愿与各界有识之士共同发展，共创美好未来。