。广告创意就是要利用事物之间的某种联系，把不同事物的形态进行嫁接，产生一个新的形象，去唤起观众对另一种事物的联想，给观众带来触景生情的感受。在广告创意过程中，活动策划，一边翻阅形象素材，一边思考眼前素材与广告主题和广告诉求的联系，从不同的角度中审视素材的利用价值，在联系中尝试构想广告创意方案，常用的关联法有：①类比关联。 在两类对象元素上找到某些属性上或形态上的相似，将这些相似的性质迁移到另一对象中去，在不同的形象之间寻找相似形，进行连接、嫁接、组合，将一个形式结构在另外一个形象中表现出来，形成一个同构的视觉形象。②因果关联。 因果关系的结构虽然简单，即由此及彼的过程，通常以异常、逆反、差异等多个视角发现新的视点。③强制关联。

打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，志愿活动策划，品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容。首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。

01 创意是什么

广告中的创意是广告艺术的、人性的外衣。好的创意能够将广告活动推向一个沸点，使消费者在创造的光芒中激动并行动。能将产品信息突出鲜明地传达到市场，校庆活动策划，深入到消费者心中的创意，大型活动策划案，是动人的创意。它建立在以下原则的基础上：

→ 创意原创性的***；

→ 创意与产品合并相关性的紧密；

→ 创意的艺术性符合消费者的审美；

→ 创意诱导性的可信。

只有以上四个原则地体现在创意中，创意才会显示出一种实在而又莫名的魅力、动力、使消费者动情。好创意，好味道02 好的创意

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