校庆活动策划-诚新创意(在线咨询)-活动策划

总结!广告创意思维方法

广告的创造性思维具有多种思维形式,包括逻辑思维和形象思维中的想象、联想、分析、判断、归纳等复杂的思维活动,其思维方法有图示法、转换法、关联法、拓展法等,是一种协同性的综合思维。创意看似是一种灵感的结晶。 似乎是机遇的结果。但是创意是一定思维方式的必然结果。在广告创意之前。首先要有资料和经验的充分贮备。在创意过程中。思路不为旧习惯所束缚。发现创意的各种联系。提出各种方案的设想。地寻求新意。图式思考方法又称“思维导图”, 在处理复杂的问题时,思维导图一方面能够显示出思维的过程, 另一方面可以理清层次。












策划方向公司进行品牌策划的过程,也就是公司进行品牌战略决策的过程,志愿活动策划,它包含有五种方向:1、产品线扩展(line extensi):公司在同样的品牌名称下面,在相同的产品种类中引进增加的项目内容,如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。国内案例:王老吉药业利用“王老吉”的品牌名称,推出了绿盒装王老吉,成功切入凉茶市场。2、品牌延伸(brand extensi):公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。国内暂无成功案例3、多品牌(multibrands):一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。国内案例:宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌,如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣,并且每一个都占领不同的市场空间。4、新品牌(new brand):为新的目录产品设计新品牌名。国内案例:巨人投资旗下的“黄金酒”品牌,便是新品牌的代表,其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”5、合作品牌(cobrands):两个或更多品牌的组合,也称为双重品牌,这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。国内优酷土豆合并,命名为优酷土豆网。










广告创意设计的制作过程!


设计过程既发挥着创作功能,又发挥着认可功能:在创作阶段,平面设计师采用小样、初稿、样本和末稿的形式来体现广告的形式和感觉;然后,在预备印刷阶段,由美工准备好版面组合,即实际字体、图像、色彩等图形元素已各就各位、供印刷厂印制广告用或媒介用的终稿。在整个设计过程中,广告人随时都面临着认可的问题。在设计与制作的任何阶段,广告或广告概念都有可能发生变化,甚至被否决

小样:

小样就是设计师用来从视觉上表现布局方式的大致效果图,省略了细节,比较粗糙,是基本的东西。直线或水波纹构成的方块表示正文的位置,方框表示图形的位置,然后,的小样再进一步制作。

初稿:

在初稿中,设计师画出实际大小的广告,提出候选标题和副标题的终字样,安排插图和照片,用横线表示正文。广告公司可以向客户,尤其是在乎成本的客户提交初稿,活动策划,征得他们的认可。

末稿:

到末稿这一步,心理活动策划,制作已经非常精细,几乎和成品一样,末稿一般都很详尽,有彩色照片、定好的字体风格和字号以及配合用的小图像,校庆活动策划,外表再喷上荧光剂。此时,末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑执行。所有元素都后落实好了,

样本

样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉,看起来和真的成品一模一样。

认可:

文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题,在“认可”这个环节面临的困难是如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到具有亲和力的广告风格,但一群不是文案、不是设计师的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难,需要耐心、灵活、成熟以及明确有力的表达重要观点、解释选择理由的能力。













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