洗牌大幕拉开：门窗行业呈升级态势

      随着中产的崛起，化成为主流，国内门窗市场也将迎来残酷洗牌。在消费升级的大背景下，传统门窗企业的生存环境的日益严峻，整体行业转型升级步入进程，市场洗牌的大幕也正徐徐拉开。

      大部分产品将逐步被淘汰

      有人说，门窗市场可以分为三端，一端叫门窗，一端是杂牌门窗，还有一端是追求***的经济带。但是从现在消费趋势来讲，***的诉求从原来的位置正慢慢后退，所以未来门窗企业就要抓住门窗时尚者这样一个定位。产业观察家也认为，未来两年内，大部分门窗产品将随着垂直电商的兴起而被线上所淘汰，这是必然趋势。近几年“消费升级”这个词不知不觉被人们时常挂在嘴边，消费升级带动整个区域的消费水平和当地的发展趋势。这些品牌后续利润根本无法支撑正常运营，面向渠道大幅涨价更是一件不可能的事，因此无品牌价值、利润被压榨只能被淘汰出局。

      门窗行业呈现出升级态势

      由于前些年行业起步门槛较低，各路***产品自2009年起层出不穷，使近些年的门窗市场一直乌烟瘴气，无论是品牌厂商、经销商及消费者都感到苦不堪言。目前在门窗市场上，以TATA、梦天、3D为代表的门窗阵营正在形成。当然，不是叫产品就是，真正的是用所有精细的细节累积起来的。此外，创新不只是产品本身的创新，包括产品概念与营销渠道，也应寻求新的变革。门店的设计也是产品相匹配的细节。在市场消费升级的推动下，门窗行业呈现出进一步升级态势，从而使得门窗市场无论是在盈利能力还是体量增长上，都得到快速提升。

      随着国内消费市场的升级，门窗市场也正加速去杂牌化。在此态势下，低端杂牌的生存机会被进一步压缩，同时，一些正规品牌的发展空间有望进一步扩大。三四线城市消费崛起将成为影响未来三年商品与服务消费中***关键的环节之一。由此，有关***预测，今年整体市场机会是正规品牌，杂牌厂商将迎来***潮，强者愈强、弱者愈弱的马太效应进一步凸显。

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                                                    用户需求将倒逼系统门窗市场发展

       目前，我们现在国内的企业都是在***竞标、***采购，所以造成门窗企业的产品只能是维持一个两年的质保期。如果真正想要做百年产品的质量，一定要做系统门窗，系统才能保证门窗几十年不会损坏。

       按照国外的定义，系统门窗公司包括型材系统、玻璃子系统、五金子系统、密封子系统，然后组装出来的一个系统门窗或者幕墙，之后再包括密封系统，通过这五个子系统，整个系统地来进行制作和安装，才能真正达到这种品质的要求。这也是我们国内甚至国际上都应该这样来做的一件事情。人们的生活节奏开始慢下来，把注意力放在品质生活上，门窗行业的消费市场也随之下沉。

       标准的提高将推动系统门窗企业发展

       国内现在的系统门窗因为做了一个系统化的优化配置，所以整窗的产品性能都非常有用，不管是传热系数、气密性还是寿命，都比目前其他的普通窗型都要好，但是价格无形中就会增加了，大约增加到20%-50%。现在这些系统门窗厂，如果纯做系统门窗，纯做系统结构的话，基本上很难生存下来。所以要想生存，这些系统窗厂可能还要做一部分的普通门窗。门窗企业普遍缺乏市场定位意识，使得市场定位模糊、策划不周密，加上企业对自身***竞争力认知的程度浅，如此一来，门窗企业的改革必然是以失败告终。可能随着提高整窗的节能性能，他们对标准的要求就会提高，整个系统公司的窗型结构会有所发展，发展会越来越快。

      中国大概分五个节能区域，严寒、寒冷、夏热冬暖和温暖地区，广东属于夏热冬暖。现在要把整窗的性能提高，目前全***窗要求好的是北京地区，它整窗要求的K值是2.0到1.5。有消息称，今年住建部要制定的标准，可能要达到1.5以下。顾客来到门店，有什么样的目标，想解决什么样的问题，是否可以通过场景的描述呈现出来。而我们K值1.5以下的标准依然比欧洲还要低，在德国、北欧等国家很多K值在0.8，整窗做到0.8，我们做到1.5以下。降低整窗的传热系数，实际上可以节省能耗，减少雾霾。

      用户需求将倒逼整个工装市场要求提高

      现在房价动则上万甚至几万块钱，而整窗也只是增加了大约五百块或一千块钱，大部分业主都能承受得了。现在这些系统门窗，绝大部分做家装比较多，等于后续给小业主的更新改造。未来不会有纯电商时代，也不会有纯线验，而是电商牵手实体店，走向双赢道路。这样做也是一种比较大的资源浪费，因为开放商用的产品都是比较差的，低标准的，消费者需要再回头重新改造就浪费了。

      既然是这样，为什么开发商不直接订制?当已经花费几万块钱一平方的时候，再增加几百块钱，就不会对资源造成浪费。所以未来的系统门窗的市场需求是很大的。当然，目前是家装市场需求大，随着住建部的标准提高，相信后续工装市场的需求也会提高。工装市场因为与开发商的开工率有关，所以不会有太大的变化，但家装市场一定会有一个很大的突破。如果现在开发商在提高整窗的性能和质量之后，十年之后的家装市场也会萎缩，所以这十年的家装市场一定会好。从字面上看，“接地气”就是“接土地之气”说白了就是要广泛接触老百姓，与***广大的人民群众打成一片，反映***层普通民众的愿望、诉求、利益。如果开发商还是按照原来的低标准做，那家装市场会比工装市场还要好。如果工装市场做得好，那么家装市场就会萎缩。除非改变一些颜色或者特殊的要求，但这种变化会很小。

                                                           门窗五金行业 创新势在必行

      近年来，我国房地产及其他行业的发展，为门窗五金行业带来了良好的发展基础。城市化进程的加快、大量保障房的建设及商业地产的发展，无疑不是在提升门窗五金的市场需要，巨大的潜在市场为我***窗五金行业发展提供了良好的环境。另外，近年来，多国出台相应的木种限伐禁伐令，木材价格的上升也就是自然而然的事情。另一方面，2014年上半年因楼市不稳，宏观调控，也使得超过九成城市上半年门窗五金成交量同比下跌。整体来看，2014年门窗五金行业仍然保持着快速发展的状态。

      门窗五金行业：国外与国内品牌齐头并进

纵观中***窗五金行业，国内外品牌参差不齐，差异化明显。在北方经济较为发达地区的楼盘，主要采用内平开下悬五金系统和内平开五金系统，这些五金系统多以进口品牌和少数国内品牌产品为主。

      在国外进口品牌当中，不乏有一些兼具口碑和品质的***，其中在11月刚举办完品牌百年中国庆典的丝吉利娅尤为引人注目。自2001年初，秦建平博士将丝吉利娅产品引进中国市场，经过十余年的快速发展，“丝吉利娅”这个欧洲***五金件品牌，凭借优异的产品质量，适用的价位及完善可靠的售前、售中、售后服务工作，在***各地地产开发商及工程公司中获得较好的口碑。另一方面，人们在生活水平、居住条件不断提升与改善的基础上，对生活的质量提出了更高的要求，智能化、人性化的门窗产品应运而生。丝吉利娅品牌也成为众多国产门窗五金企业学习的品牌之一。

      反观国内品牌行列，在承接国际产业转移的过程中，中***窗五金企业实现了技术和经验的提升，却也付出了艰苦的劳动和资源代价。如今，中***窗五金制造行业已具备了较高水平的制造能力，所制造的门窗五金产品也不再是低质***的代名词，产品的品质已获得国际主流买家和市场的认可。国内运输成本也上涨，在9月21日起即将执行的新规《超限运输车辆行驶公路管理规定》里将不同尺寸的货车限重都进行了描述，原有的一些运输行为将受到极大限制，运费单价上调33。但中***窗五金企业想要实现国际化、要建成***，必须从打造品牌入手。而品质和质量的提升却并不意味着品牌建设取得终胜利。目前来看，中***窗五金企业在国际市场分工中，仍扮演着较低层次的生产加工者的角色。

      从长期的市场发展来看，中国的门窗五金行业将继续呈现出规模不断壮大，产品覆盖面不断拓宽，国外品牌继续***中产品，国产自主品牌逐渐做强，行业综合竞争力得到提升的全新发展态势。