清晰的方针和谨慎的方案

　　成功的户外广告有必要同别的广告相同有其严密的方案。广告规划者没有必定的方针和广告战略，广告规划便失去了辅导方向。所以规划者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、剖析、猜测的活动，在此根底上拟定出广告的图形、语言、颜色、目标、宣扬层面和营销战略。广告一经发布于社会，不只会在经济上起到先导作用，一起也会作用于认识范畴，对现实生活起到耳濡目染的作用。因而规划者有必要对自个的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

　　去繁就简的规划

　　简练性是户外广告规划中的一个主要准则，全部画面乃至全部设施都应尽可能简练，规划时要匠心独运，一直坚持在少而精的准则下去冥思苦想，力求给观众留有充沛的幻想地步。要知道消费者对广告宣扬的留意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越冗杂，给观众的感受越失调;画面越单纯，消费者的留意值也就越高。这正是简练性的有用作用。

近在很多商场、大厦，见到很多打在地面上就可以出现logo商标、图案文字的logo灯，请问这些都是什么灯?

　　logo灯，也称投影logo灯，可以在任何地方投影出高像素、高质量的图案、文字等，通过光的形式把商家新的创意、新的促销信息、新的产品展示投影在墙上、地板上、任何地上，并可以在这些地方上打上与现场或时节气氛相符合的图案，来增加或加强现场效果，给人一种全新的快乐或喜庆的感觉。它新颖***的展示方式及、低廉的价格、还有强大的功能将使你所处的环境在占用很少地方与花费狠少的情况下发生巨大的变化，它的优势是图案内容可以随时变化，想打什么内容就打什么内容，图案尺寸可小可大，其优点是其它饰灯或其它的广告展示方式所不能比拟的，它可适用于超市、专卖店，商场、写字楼、特色餐馆、咖啡厅、酒吧、电影院、展览会等。

与一般户外广告比较投影广告具有如下显着特色：

　　1、环保、安全：投影广告能克服一般户外广告牌及灯箱耗电量大，日久易退色，易被人为损坏、涂改污染等限制;其运用光学原理成像，耗电少，重量轻，不损坏楼面、地上，不影响场所环境及总体规划，没有任何污染，抗风性强。

　　2、新颖、时尚：用灯火演绎广告内容在国际国内都属首例，北京井步行街、上海、广州、重庆三峡广场、重庆解放碑商业步行街等等都有十分成功的案例。

　　3、灵敏的投进：投影广告可在几分钟内发布广告画面或替换广告内容;设备一次投入，屡次运用。此特色便于进行季节性推行。

　　4、动画及其他别致的作用：动态是招引人的视觉元素，投影广告经过一些特别技能的使用，可发生很多别致的作用，能更有用招引人群的视野。