上海影视投资文化传媒咨询的行业须知「多图」






及其观众身上,我们观察到强烈的对立。

一方面,观众津津乐道并对盛行的网剧及其成功因素乐此不疲,现实、写实以及真实性似乎已经完全被互联网消费主义完全消弭;但是另一方面,他们却又严肃认真地对其中演员、剧情乃至布景的技术漏洞进行挖掘和批判。

矛盾在于,当观众和市场已经决定舍弃掉现实和写实的同事,自然而然地也就同时舍弃掉了叙事、制作的现实传统和规制。








把握的政策导向。

现在现实题材的电影、电视剧比较吃香,就是为了抗击古装剧。另外能看到,限古令其实是鼓励历史正剧的创作。

还有各***卫视青春偶像剧播放量不得超过自己所播电视剧的10%,这也是一个风向标,是在限制小鲜肉。

你作为投资人你要了解观众是谁?观众喜欢什么?说对发行方向和产品方向的一个认知是挺重要的。






正是这种透明化、完全依靠会员点播率来确定分成的模式,增强了网剧盈利模式的成熟性和完整性,再加上目前移动PC端用户增多、传统媒体受到极大冲击的行业背景,影视制作公司会纷纷转战网剧行业实为情理之中。流量小生、导演纷纷进军网剧市场促使网剧发展的愈发的迅速,在这个流量的时代,我们除了关注网剧的流量之外还要抓住网剧的内容,内容才是***。






而市场的***也让一些弊端日渐凸显:多品牌扎堆,看起来比过年还热闹,结果热闹过后无人问津;品牌受制于局限的营销空间,该说的老也说不清;植入内容与剧情割裂,消费者观影感受损,“连累”***感度降低;如何采取正确“姿势”合作网剧IP,走出一条多方共赢的的营销新路子,成为行业共同关心与思考的问题。

在广告环境日益复杂化、消费者对广告越发敏感的当下,除了简单堆砌品牌、粗暴露出利益点,其实还可尝试更加“机智”的方式。






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