就相同或者类似商品申请注册的商标是、摹仿或者翻译他人未在中国注册的商标，公司商标注册，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。随着岁月迁流，这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。自愿注册和强制注册相结合原则。我国大部分商标采取自愿注册原则。国家法律、行规规定必须使用注册商标的商品（主要指卷烟、烟、有包装的）的生产经营者，必须申请商标注册，商标注册办理，未经核准注册的，商品不得在市场销售。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护，商标的起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。时至今日这些标记演变成为今天世界通行的商标注册和保护制度。

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