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产生创意的过程，并没有一种一成不变的模式。不过，美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬之论述，倒能给创意过程以启示：，收集原始资料，一方面是企业形象广告策划者处理眼前的问题所需的资料，另外则是策划者平时持续不断所累加储藏的一般知识资料。

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企业理念是指企业的整体观念，经营宗旨和价值观念，这类型的形象广告向社会传播一种哲学思想，价值观念，理念风格，企业的精神，这样有利于全体员工树立共同的价值观念，培养一种凝聚力，同时对广大的社会受众也能形成良好的印象，如太阳神的“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，海尔的“海尔和你在一起”，

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任何一支广告都是对企业形象，品牌形象的塑造，所以目前的广告形式，在广告片结尾大多都是企业的VI标识的出现，这样能节约广告费，无形中对企业形象的累积，宝洁任何子品牌的广告都是宝洁VI的出现，其目的可以告知该品牌是宝洁的产品，请消费者放心使用。

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