海外社交媒体具有庞大的用户群体，巨大的流量。在外媒的报道中，Youtube、Facebook仅次于谷歌，在海外推广中有很大潜力。本文将从整体策略角度，介绍一些基本的社媒营销运营规则。

社媒营销价值：拓宽流量池，降本增效。

社媒营销为何越来越受青睐?大抵有以下原因：

企业可以通过社媒直接跟客户进行互动，实现转化，拉近和客户的距离。

通过内容营销、群组营销、活动等方式，还可以帮助企业实现询盘的转化，帮助企业不断扩展海外市场。

重要的是，社媒营销能够帮助企业实现品牌的宣传，通过公司主页的发布，品牌故事的分享，以及口碑营销等方式，扩大企业的品牌度，并培养一批忠诚的粉丝。很多外贸企业梦寐以求的复购率通过社媒也可以轻松提升。

目前海外内容营销涉及的主流社交平台和视频平台，无外乎以下几款：

社交平台：Facebook、linkedIn、Instagram、Twitter。

视频平台：YouTube

那么社媒营销具体该如何开展呢?

受众、标题、关键词、品牌。社媒营销四大要点。

一般来讲，社媒营销的内容至少包含受众定位、标题、关键词设置、品牌信息四大块。

▌目标受众

有了目标才有了明确的方向，出海企业想要做内容营销首先需要明确的是自己的目标受众，了解他们的喜好、行为习惯、产品偏好，这样才能够更容易促使他们产生购买行为或者成为我们的粉丝。

另外，也可以通过历史订单的销量及用户信息来筛选目标受众，这样筛选出来的的目标受众更有价值。

▌标题

用户先看到的往往是标题，标题是否一针见血、是否符合用户的阅读期望，能够很大程度影响用户是否点进来阅读。此外标题不能存在误导性，容易引起读者反感。

▌关键词

使用搜索引擎查找信息的常态化现象，就算是海外主流社交平台包括视频平台也避免不了。那如何帮助用户在数以万计的信息中更好地找到我们?企业可以设置长尾关键词(以下简称长尾词)。

长尾词是指与企业产品高度相关的字词，其搜索范围要远比单一的产品词更为宽泛，获客转化概率更高。长尾词通常由1-3个词组组成，例如，目标关键词是美容仪器，可以添加男女通用等作为长尾词。

▌内容

这取决于是否对用户有价值以及能否让用户快速获取信息。此外发贴频率不宜过于频繁，营销性质太重很有可能会导致被用户屏蔽。

在这里，一致性是一个重要的法则，保持品牌形象的一致，更容易获得受众的信任，而定期的发布时间能让人们点击查看更多的内容。

本土化、高颜值、有价值。三大社媒运营法则。

所谓技巧，是在不断的实践运营中总结出来的经验，社媒营销内容的技巧有很多细节，这里主要指出3个大方向：

▌本土化

根据当地消费者习惯，对内容做出相应调整，加入当地文化元素，能更好地让用户接受。另外，时刻注意热门话题，把握好当地重大节日的引流机会。

▌呈现高颜值事物

人是视觉动物，越是好看的东西，越能引发人对美好事物的向往，所以产品图片以及视频不能未经处理就直接上传，图片或视频是否美观也会影响着消费者的决定。

▌对用户有价值

提供对用户有价值的信息，让用户受益，提升产品体验感。比如机械行业，可分享一些环境对设备影响的因素;医美行业，可以分享一些关于医美安全性的文章;美妆行业，可分享一些针对不同肤质的应对方法等。

评估社媒营销效果：社媒数据分析。

成功的社交媒体营销活动离不开信息的分析和实验的调试。收集更多有关社媒营销活动效果的信息，有助于帮我们了解用户行为、完善策略，找到适合品牌的平台和佳的发布时间。

云程覆盖了4个使用率高的社媒渠道：Facebook、Twitter、linkedin、YouTube，在社媒营销主页的“数据详细指标”一栏中可自行选择时间范围，对关注者总数、发布总数、帖子展示数、点赞数、评论数、转发数、互动率做详尽的数据对比分析，并对热门帖子也做一个点赞数、分享数、评论数、互动率的分析。

许多品牌都会试图通过社交媒体来接触他们的目标人群，这是建立品牌、提高客户忠诚度的一种有效方式。但没有一种适合所有人的正确策略，你需要根据自己的实际情况，找出你的目标受众在社交媒体的哪些地方以及他们对什么感兴趣，然后制定相应的策略。