在受众层面，抖音品牌广告例子，抖音挑战的年轻属性格外凸出——投稿用户中30岁以下人群占比超过80%。

年轻人，永远“霸占”着消费大舞台。他们代表未来的力量，几乎是所有品牌梦寐以求的。随着早的一批90后步入而立之年，以95后、00后为代表的Z世代来势汹汹。他们偏爱“享乐”、喜欢新奇，精神自由关联消费自由，快意飞马不受拘束，用日益增长的消费力为市场注入了源源不断的活水。

品牌常说，得年轻人者得天下。他们是文旅复苏的新引擎——同程旅行小程序上30岁以下用户占比42.09%；他们是运动品牌的财富密码——第二届中国健康与生活方式调查报告显示，超过65%的人会参加健身、瑜伽等健康活动，尤以18~29岁为主力军；他们也是家具家电、方便速食等品类增长的驱动人群，三养、美的等都非常看重与年轻消费者的情感联结。

凭借超高的Z世代含量，抖音挑战为品牌年轻化开辟了一条快捷通道，让双方打成一片、玩在一起、建立亲密关系。

短视频营销的创新实践

抖音愿成为行业开拓者

目前抖音日均视频播放量已破10亿，其中85%的抖音用户在24岁以下，主力用户基本都是95后，甚至00后。

年轻就是未来，莱芜抖音品牌广告，品牌营销需要拥抱变化，也需要有一个阵地能与用户更好的沟通。如今的用户也更喜欢“UGC化”的品牌，感受到品牌的个性，才能将对品牌的喜爱融入生活。未来的品牌营销会更加和个性化，抖音正是符合这一趋势的选择。

视频广告从TVC进化到视频贴片，抖音品牌汽车广告，再进化到APP中的视频信息流，到今天，抖音站在了视频广告再次进化的点上。对行业而言，抖音愿意成为一个开拓者，用年轻的创新精神和无穷创意，与品牌一起玩无边界。

抖音挑战赛营销

抖音站内有的抖音小助手，而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音的号召力，发起各种创意互动活动。

例如，美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛。 挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多，这主要是因为，发布，抖音品牌广告策划，不仅且号召力强，而且这种形式能够迅速汇聚站内资源，继而引发二次、三次传播，形成病毒传播趋势。

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