构建一套叙事（narrative），或许才是内容电商平台的带货精髓。

举个例子，如果在抖音搜索创维，你会发现个搜索结果中，财经解读和创始人采访等深度内容比产品测评还要多：“创维出海血泪史，被人骗走数亿美金”、“一个家电厂来造车？创维汽车到底什么来历”、“拒绝被乐视收购，创维逃过危机”……这短短几个标题，就塑造了本土消费者喜爱的品牌形象：踏实研发科技、拒绝资本游戏、出海走向世界。

配置投放规则及内容

在抖音投放广告，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。今日头条与其它广告平台大区别在于“个性化推荐和智能分发”。即在抖音（今日头条系列）投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，天津抖音品牌，能够提升广告投放的效率和效果。

结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率。

（1）投放维度：性别、年龄、兴趣、关键词、城市﹨区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为。本次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分，选择年龄、城市两个维度为固定的，分别为20-30岁，城市。在时间维度上要通过不断测试。测试期的出价比正常出价高20%，抖音品牌增值，抢量，在判断流量不会缩减的前提下，调低出价，从而降低成本；另外每天不同时段的出价也是不同的，抖音品牌宣传文案，早上低-中午低-晚上高。

品牌应该怎样玩抖音？

随着抖音密集展示出强大的传播力和带货能力，很多品牌已经不满足于仅仅开通企业抖音号，越来越多的品牌主在线上传播层面主动寻求合作渠道和资源。

在4月3号抖音于上海举办的「VDay D· 新引力」的营销峰会上，有超过 900 名品牌方莅临现场。据某营销公司透露，近来找上门来寻求抖音平台合作的广告主很多，抖音品牌策划方案，咨询量相比往常翻了10倍不止。

大到淘宝、奥迪、阿迪达斯、小米、这样的品牌，小到一款只要十块钱的香水、奶茶、冰淇淋、酒等等，品牌商纷纷入驻抖音，期望占据品牌传播的新途径。抖音甚至捧红了西安、重庆等一批网红城市，其带货能力可见一斑。

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