控制需求
a. 预算比例分配
上述我们提到了用户购买阶段,它成一个倒三角的形状,越往下流量质量越高。
所以,可适当增加对第二和第三阶段的预算比例分配,从而提升流量的质量,提高转化率。
b. 控制需求
竞价的心是控制流量,而流量代表了不同人群的需求,可以说控制流量就是控制需求。
因此,可通过优化创意去控制流量点击。
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高网站抵达率
以现在的技术水平,一般情况下,网站抵达率达不到95%以上就属于不合格,抵达率低主要原因:
▲ 网站服务器带宽低,运行内存小,导致打开速度慢(4秒以上)
▲ 网站出现BUG,页面打不开或网站跳转404页面
这两种情况都会造成广告预算投入的浪费,所以,购买安全的服务和有保障的服务器至关重要,另外就是要时常关注网站的打开情况。
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这里列举两点账户上的投放策略:
推广时间段投放策略,因为每个时间段的搜索人群不一样,终产生的转化也会有所变化,因此可以新推一个账户或新建几个计划,选择在好的时间节点进行针对性投放。
账户28原则投放策略,提取这个账户主要的关键词(主推的关键词、主要产生询盘的关键词等),重新建立一个新的账户只添加重点关键词进行投放等等;还有一些我们还未想到,待去尝试的投放方法。后总结一下:做竞价重要的是什么;热爱、专注、负责、态度、思维(投放策略),拥有这些那么网销君相信你在这个行业一定会走得更远。
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