63、DOU+投短视频,一开播就没消耗,等下播又开始消耗起来是什么原因?
DOU+无法支持抖音闭环电商广告投放;通过短视频结合DOU+的形式给直播间引流,要提前投放,起量要花一段时间,别量来了你下播了。
64、投流消耗不动如何提高消耗速度?
1)提高短视频引流素材质量及优化直播间人货场,通过优化素材质量、主播话术、带货技巧、商品节奏等拉高直播间互动及数据提升,巨量千川,提高点击、转化率,增加跑量能力;
2)投放设置上可选择放量投放(PC)或按播放量出价(小店随心推),增加跑量能力;
3)扩大定向人群同时提高出价水平;
4)提高计划数量/单计划预算;
5)优化体验分/口碑分,指标过低会导致限流及无法投放;
65、单品直播间的客单是否会影响广告户的成单转化成本?
1)转化成本=广告消耗/广告带来的转化数;
2)客单价会影响整体直播间转化水平,进而影响转化成本;
66、UV等数据都还不错,但是就是流量很小是什么原因?
在数据还不错的前提下代表直播间人货场或素材质量比较,此时可在体验分/口碑分、计划数量/单计划预算、出价水平、投放设置及定向方面优化跑量能力;
47、千川投放实际转化成本与出价差别过大,一直抗也抗不下来,多一次45出价扛了两万,巨量千川学习,转化成本还在85+徘徊。靠高成本,高消耗的策略来提升账户的权重的方法千川不适用吗?
1)出价仅作为智能优化投放的参考,实际计费以oCP=oCTR*oCVR*出价*1000方式计算;
2)如转化成本高企,可通过同时优化定向、商品、素材来提高投放效果;若成本商家无法接受可适当调低出价;
3)如遇超成本或爆量问题可联系销售小二做排查;
48、千川财务板块反馈几个问题:财务方面的记录不明确,比如充值记录,比如财务保障的赔付(看不到是哪个计划的赔付),巨量千川运营,不方便数据分析。
1)充值记录可在千川后台进入【财务-资金管理-充值记录】查看;
2)计划赔付目前以账户维度披露;
54、千川整体roi和下单roi有什么区别吗?这两个数据差了很多。
区分两个场景:
1)计划维度下有成交ROI及下单ROI两种:
成交ROI:成交订单金额/广告消耗(包含在线支付成功和货到付款已确认的订)
下单ROI:下单订单金额/广告消耗
但是两者数据差别建议控制在0.3以内
2)今日直播场景下有整体ROI及广告ROI两种
整体ROI:直播间的支付订单金额占比广告消耗
广告ROI:广告引导的直播间支付订单金额占比广告消耗
55、为什么视频投放小店随心推的速度很慢?
1)素材点击效果不理想,巨量千川广告投放平台,无法做到持续放量,建议优化素材;
2)所选人群过窄,可以尝试扩大人群;
3)短视频带货场景下,可选择【按播放量出价】扩大放量效果;
4)优化直播间人货场及商品、sku等,增加商品转化率,提高跑量权重;
5)历史投放模型的影响;
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