如果说展览是一台戏，展览设计就是戏剧的主题思想。有的时候展商可以自己提出总体要求，而有的时候，展商可能没有提炼，需要展商与中介公司沟通后共同制定。现在国内的展览设计基本上还处于国外展览设计的阶段，可使用的材料及展商愿意承受的成本也与国际相非常的远，所以在设计上一般都要考虑成本，其次再考虑创意。集团展馆设计的基本框架应根据展商的行业属性、展出参观者群体、展览场地背景以及空间设定，露天展览在选材上还要考虑气候及安全因素。

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视频作者：北京笔中展览展示有限公司

科学性不仅表现在要应用多方面的科学知识和新的技术手段，而且也包含着应用信息传播、市场营销、组织管理等方面的知识，展品陈列，不是随心所欲的简单堆砌或摆设，而是通过对参展者意图和展品自身特性的认识、了解，通过组合、配置、构图的形式研究，并借助背景、展具、装饰物、照明以及适合的展示主题，来创造一种和谐统一、真实感人的气氛。

展示艺术与空间是分不开的，甚至可以说，展示艺术是组织和利用空间的艺术，无论从展示设计的概念、展厅设计的本质和特征、展示设计的范围、展示设计的程序，都可以看出空间的概念贯穿始终。所有的展览设计都是以展厅空间为载体，将信息传达给参观者。的展厅设计离不开空间设计，只有规划展厅空间的各种地域功能，才能使每个展览项目和展览得以合理安排和共存，才能被视为一种的展示设计。