品牌形象策划定位-品牌形象策划-传昕品策(查看)
视觉表现,品牌视觉塑造,当消费者想到一个品牌,什么是他们先接触的东西?这可能是你的logo,主色调,包装,字体或其他视觉品牌内容。今天当我们谈及brand guideline的时候,我们并不需要做一整套的品牌手册,我们强调的是“轻”,专注的是数字化使用的场景,因此,传统品牌建设所包含的产品设计、企业办公用品(杯子,信纸信封文件夹等)、零售店铺设计等等这些,我们在开始并不会延伸太多。 品牌体验,与受众沟通,品牌体验,是有一整套方法的,有序可循,有方法可依。今天的互联网时代,品牌的建设更加偏向轻量化,数字化。企业一开始应该是用小成本打造数字化轻品牌进行快速市场测试。
企业品牌策划思想战略:企业品牌由于其信誉高,销量大,附加值高,可以使企业加速资金周转,获得高额利润。因此,企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,品牌形象策划运营,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,品牌形象策划定位,否则,遗憾无穷。比如:有的企业后沾沾自喜,认为皇帝的女儿不愁嫁,于是不再考虑产品和营销创新;有的企业闯出了市场,俨然以品牌自居,任意加价与市场相同的产品地位不一样而终失去市场;有些企业急功近利,为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控),终影响品牌信誉;有些企业舍不得在企业品牌上投资,品牌形象策划,而当形成规模,实力增强,想企业品牌则为时已晚。
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