发光字每次都来去匆匆。在读到《霓虹黯色》这本书之前，我对香港霓虹灯这种的视觉文化，其实并没有过多留心观察，也不了解背后的故事，甚至没有意识到，这些霓虹招牌数量一直在减少。书中讲到，霓虹灯招牌对本地人来说，发光字招牌，丰富了当地的建筑语言，有助于人对城市产生归属感与安全感，增强了城市印象的可辨性。而对于我来说，霓虹灯招牌的意义恰恰相反，它增加了我对这座城市的陌生与疏离，模糊了纵横交错的街道之间的界线，让我在香港街头游荡时，时时刻刻沉醉于亦真亦幻的灯光世界。如果没办法通过这种方式迷失自我，那我对香港的迷恋与缠，总会失色几分。 除此之外，霓虹招牌也是流行文化的重要组成部分。书中讲到，八十年代后期，香港本地乐队达明一派以街道与霓虹灯为背景拍摄了歌曲《今夜星光灿烂》的MV，展现出对这座城市未来去向的迷茫疑惑。而我今天想讲的，是达明一派的另一首歌曲《情流夜中环》，这首歌描述的正是香港作为政治与商业中心在夜色已深人潮漫退之后的都市景象，大型发光字，何秀萍填写的歌词第二句，恰好表达出我对如今香港街头霓虹灯的感受——仿似一抹将褪不褪颜色。

发光字除了文字之外，霓虹招牌中也会出现各式各样的图案

招牌在古代的原身是幌子或者招幌，这种商业民俗起源甚古，用以招揽顾客，明示商店类型。随着经济发展，商铺之间的竞争越来越激烈，原本图案简单的幌子，已经不适用于日渐复杂的商业环境。商铺经营者们开始在幌子的设计上别出心裁，把幌子设计成与商铺售卖商品外形一致的样式，发光字，比如，酒馆会把葫芦形状的幌子悬挂于门外，当铺会以「蝠鼠吊金钱」作为自己的店铺形象，让来往顾客清楚辨识。当幌子发展成为霓虹灯，也就延伸出了相似的设计方式，比如香港西区的森美西餐厅的招牌，是一只发着蓝白光的长腿奶牛，这个招牌一度成为该社区的。一张设计图纸被送往霓虹灯工厂，经过烧管、吹管、屈管等流程，再通过霓虹测试，终被装嵌在招牌底盘上，这之中要考验到霓虹灯匠人的手指柔软度、对火力均匀的把控、吹气的力度等等。一名学徒从开始学习这项技术，到初初尝试制作，至少需要半年时间，而独立制作一块招牌，一般是在工作两三年之后。在霓虹灯鼎盛的黄金时期，这个行业收入颇高，工资往往比其他工种多一到两倍，工厂里永远有做不完的订单，工人们永远不用担心失业，师傅带着学徒们加班赶工，每天都要忙到十一二点。到了炎热夏季，师傅们不愿在酷暑中进行高温工作，商户们往往需要乞求师傅们开工。

发光字门头招牌广告在设计时如何做到个性化展播

可以用直白的手法，告诉人们你是卖什么的，也可用暧昧的手法，叫人看不明白，反而会进来。

平面构成、圆雕、浮雕、对比、协调，发光字定做，在于与众不同。店面装修设计手段就是满足上述要求，用色彩、灯光、造型、来体现出的创意设计。材料的运用没有成法，不在于使用豪华的材料，传统的材料一样可以出彩。

如今和之前不一样了，店铺比较的小，不用挂招牌人们都能够知道你的店铺的状况，如今店铺众多，每个行业的竞争压力也很大，而门头招牌就是参与竞争的一个实力的体现，所以每家店铺门头的种类样式各不相同，各有各的特点，但是整体来说，店铺门头的主要作用是吸引客户进来光顾。店铺门头招牌做的好不好，也会间接的影响您的生意。人们常说招牌是店铺的脸面这点一点也没有错，是非常的有道理的。

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