邀请明星代言产品,常常价格不菲,动辄数百万乃至上千万。故而是企业必须要考虑的环节。毕竟谁的钱都不是大风刮来的,以实在的投入获得1有效的产出,是所有理性经济人遵循的规律。
众所周知,明星代言,任何企业的发展都有自己的生命周期,即会相继经历从产品引入到成长壮大,再到成熟稳定的过程。明星同样有事业上的周期,找明星代言流程,每个明星所处的阶段不尽相同:有些一夜成名,可昙花一现后就销声匿迹;有些极具发展潜力,未来可期;有些正处于事业巅1峰,如日中天。
企业要是邀请正当红的明星来代言,势必要支付高昂的费用;要是邀请人气下滑阶段的明星,未来很可能要为他的“过气”埋单,还难免会给消费者带来“企业也在走下坡路”的错觉。因此,1佳的选择显然是把握住那些处于上升期的“潜力股”,这样可以用少的投入获得1多的回报。
比如,在刘翔成为奥运冠1军之前,可口可乐公司通过仔细研究和深入了解,预见到了他夺冠的可能性,于是以较低的费用将其签下;当刘翔夺冠后,代言活动不断增加,其代言费也水涨船高。可口可乐正是把握住了恰当的时机,同刘翔完成了一次极具的合作。
明星代言
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一般企业想找明星代言,找明星代言要多少钱,都会通过各种途径去了解明星代言的情况,比如请明星代言价格多少?》请明星代言贵不贵?同行找了谁代言?效果怎么样?提高了多少销量等,这些都是企业所需要顾虑的。那怎么才能请到适合的明星代言呢?青青传媒总结,首要考虑以下几点:
1.企业自身预算,明星代言费,在自己能够接受的范围之内的明星代言,经常会遇到说我想花几十万想请当红的明星代言,比如王一博、孟美岐、赵丽颖、李现等,不是我说,现在还是白天呢?做啥子梦?
2.看品牌产品与艺人契合度,在企业预算范围内,选择与品牌观点、理念等比较契合的艺人,是企业所需要考虑的事。
3.找到的经纪人后,企业代言需求都需跟艺人提出,如是否需要到影棚拍摄、是否需要参加活动、微博发布以及抖音、淘宝直播等配合都需要跟艺人提出要求,价格谈好的情况下,请可以邀约明星签约。
4.邀约明星档期安排明星本人签约,并出具明星本人亲笔签名的授权书,合影、付款等流程,代言的基本流程就结束了,企业就可以放心的去宣传推广开拓市场了。
在企业发展到一定阶段时,很多企业会考虑请明星来为自己品牌和产品做代言,拍摄电视广告。
但是,很多客户朋友对有关明星代言的诸多问题并不了解,现为客户朋友介绍明星代言的基本流程和需考虑的因素。
建议考虑因素
1.企业应避免向多家公司询问同一艺人的代理费用,容易引起价格不降反升的局面。
2.企业不报预算,盲目地提供艺人姓名,会导致公司做无用功,企业也会因此造成时间成本的浪费和机会的丧失。
3.选择拥有一定数量艺人的操作代言事宜,这样的公司具有丰富的实践经验,以保证如遇临时突发状况能较好地处理。
4.确定好代言人后,在执行前企业应与公司制定好完整的执行方案,并且相互确认。
5.在现场执行过程中,和企业方面的主要负责人应在场,这样可在创意、程序等出现临时变动时及时做出相应调整、修改。
6.企业在推广前准备好推广计划、方案,善用不同宣传载体进行有效的传播,实现宣传效果大化。
7.选择与企业文化、产品、品牌等相匹配的代言人及宣传载体,充分发挥代言人在企业宣传中的作用和价值,避免造成不必要的浪费。
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