企业投入的广告费，是对消费者的一种质量担1保。企业常常通过这种方式，来消除消费者对信息不对称的担心。比如，消费者对某件产品是否好，并不清楚，也就不敢买。于是，企业巨资请刘1德华代言，消费者一看：“企业花了这么多钱，一定不敢蒙骗我的，否则它会亏钱。”就放心购买了，代理商亦是如此。所以找明星做代言是企业实力过硬，质量过硬的一种象征。

一般代言分为三种，需要明星拍摄视频的常规代言，就是电视上常常能看见的广告片；另一种是只请明星拍摄产品宣传照的代言，简称平面代言；后一种肖像代言，使用艺人提供的照片进行宣传推广。

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随着市场经纪的发展，明星代言已成为企业营销推广的重要手段，以艺人作为企业、产品代言人的现象日益普遍。所谓明星代言，是指名人、明星的肖像或录像，通过宣传让产品的受众广为知晓的营销，明星通过品牌推广增加曝光量，品牌通过明星的推广增加知1名度，可为是双赢的局面。

那明星代言有什么模式呢？

1.常规代言

常规代言，业内也叫3个1代言，即1次影视广告拍摄，1次平面广告拍摄，1次落地活动。艺人在拍摄的过程中，企业除了需要策划广告拍摄的内容外，还要协调艺人可拍摄时间，制作周期长，拍摄成本也高，需要艺人配合的活动较多，现在找个明星做代言要多少钱，代言费也高。

2.平面代言

平面代言通常是我们平常看到的某个产品包装盒上、或者是海报上的图片，明星手持产品、或是穿戴代言品牌的产品的照片。

3.肖像代言

肖像代言是艺人不需要拍摄，只需提供艺人的照片给予品牌使用即可，流程也比较短，需要艺人配合的活动不多，是所有代言中价格较低的代言。

4.短期代言、商业授权的

需要看品牌要求与艺人沟通需要配合的程度

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          企业请明星为品牌代言，自然主要的目的是为了向消费者传达品牌的素求，引起消费者的注意和认同。既然是代言，品牌自身的高度还是起主导作用，而假如主角成了明星，那就可能是品牌与代言人的匹配上出了问题。另外对明星而言，为了自身的形象及价值不受到影响，也自然会在代言的品牌上做出选择，而不仅仅是为了赚取代言费而随便成为企业和品牌的代言人。

      很多人都知道可口可乐、百事等世1界级品牌是明星代言的典型代表，这些品牌请的腕够大，数量够多，宣传费用高昂，更重要的是几乎他们会随着时间的变化而不断更新代言人。除了企业实力原因为，这也与他们相处的行业相关，对一种营养价值几乎为零的碳酸饮料来说，时尚可能是品牌1大的追求方向，这也是他们为什么总是会在第2一时间与当今红的明星携手的原因。而对于宝洁旗下的诸多品牌而言，似乎请大众演员的情况更多，这也验证了代言人的匹配问题。

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