“小红书把温暖的人聚集到一起，我也很感谢大家让我能够在小红书展现真实的一面，让大家看到在角色之外的一个活生生的真实的人。”在今年11月的小红书创作者开放日上，95后小花赵露思在分享中表示。

新平台重塑明星影响力衡量指标

    过去两年，刘嘉玲、景甜、欧阳娜娜、黄子韬等超过1000名艺人陆续来到小红书。仅今年10月小红书APP在各大应用商店恢复上架以来，就有包括高圆圆、吉娜爱丽丝Gina、王丽坤、蔡少芬等在内的二十余位艺人入驻。

一个明显的趋势是，互联网的发展让艺人摆脱了职业的神秘感。以小红书为代表的互联网社区新平台，则让艺人褪去角色的光环，回归到普通人的身份。

此小书上线的明星榜单，互动率是衡量明星影响力的指标，也为明星的影响力提出了新的衡量指标。过去，外界对于明星影响力的判断，主要依赖于媒体声量的大小。而在小红书，用“真实生活的力量”来描述明星的影响力更为准确。

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品牌方在做小红书营销时，需要有意识地将小红书推广和其它渠道的推广方式区分开来。

     目前小红书的用户量是2.5亿，其中2.15亿是女性，去掉40岁以上的和小孩，基本已经覆盖了中国绝大部分女性了，其中目前，范1冰冰的小红书粉丝数创下了平台纪录910万，一条长达13分钟的“自创按1摩”视频，单是评论数就超过了7万。她的进驻也带动了更多明星加入，如今经过身份验证的大小明星超过了150位。明星种草直接带动了社区的活跃。

     明星种草的价值反映在品牌的转化率上。转化率是用户转化率和产品转化率，小红书明星推荐价格，构成品牌转化率。当品牌推广小红书时，通过明星种草，将粉丝对小红书的认知转化为品牌的认知，这是用户的转化;当产品售完时，是产品的转化。小红书的推广计划主要集中在战略层面和效果层面。

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     90后小花宋妍霏，通过在小红书分享日常穿搭建立起自己时尚icon的人设。因为在多次穿搭中表现出对马丁靴的热爱，大量粉丝被种草了马丁靴。也因此，今年10月知1名马丁靴品牌Dr.Martens找到她，聘请其为品牌的首位“活力大使”。

      显然，品牌对明星艺人的影响力判断，也越来越理性。如果以人气和带货能力两个维度来判断一个艺人的影响力的话，过去，各种名目的明星商业价值榜大部分都只能覆盖其中某一个维度，这就导致终出来的数据和排名并不能真实反映艺人的影响力。

     小红书明星榜单的优势在于，既涵盖了粉丝互动的人气值，因为社区平台的属性，也在一定程度上能够反馈艺人在品牌带货上的影响力。虽然当前还无法判断小红书明星榜单的影响力，但随着用户基数的不断增加，小红书或许是有可能把明星榜单的价值做出来的平台。

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