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随着消费市场发生变化,传统营销方式已经失灵,消费者的需求变成定制化,制造需要有更灵活更的营销战略来应对这一趋势。数字化营销的本质一定是为用户创造价值。营销的数字化体系包含定位客户、加强企业和客户之间的数字化连接、打造客户运营体系,公司数字化管理,和数字化资产几个部分。
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主要应用于企业的后链路营销和运营,价值是数据应用,将细分人群数据输出给营销自动化工具和机构,中小企业数字化管理APP,做针对性的、个性化的消费者触达、沟通和互动,帮助企业以数据驱动全链路营销和运营。
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字化营销的前期,一般作为协同角色,被当作工具或营销手段零散使用;随着数字化营销的能力被营销团队融合吸收,全场景数字化营销平台几乎支持所有的营销活动,企业运营模式、组织文化发生改变,终从企业顶层设计的高度达成数字化驱动业务,营销自动化和智能化。
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