企业请明星为品牌代言,主要目的是为了向消费者传达品牌诉求,引起消费者的注意和认同。明星代言与明星个人之间的关系本就是一种“互为利用”的共生关系。明星借助品牌力证明自己的商业价值,而广告主看重的正是该明星身上所持有的自身人气和粉丝市场购买力等。
代言行业发展至今,广告主迎来了“洗牌型新玩法”,找准广告代言人表达品牌内涵、拉近和消费者之间的距离只是“一般操作”,把自家品牌、产品、服务匹配广告代言人“打包发售”,将收获海量级饭圈“清空购买式”宠爱,更有独具慧眼的广告主获得了广告代言人“圈粉红利”,流量代言人带着品牌日常上热搜,在巩固品牌定位和影响力的同时,增强品牌曝光量,在一定程度上提振品牌、产品、服务销量。
在与明星热点的小机遇结合进行营销时,有两点内容需要大家注意:
1:向前后看,明星代言费怎么算,要尽可能综合评估明星在合作期内的商业价值走向。当然,短期合作,这一点的重要性相对较弱。但也有不少品牌选择先与意向明星在话题期内进行短期合作,如果营销效果不错,再进一步深度长期的合作。在这一情况下,品牌需要综合分析,该明星在短期内的较好营销效果的主要因素,在未来是否还会持续保持,或者该明星在未来的较长合作期内还能否提供其他的热点营销机会。
2:向左右看,评估与该明星合作期间,其他品牌声音对本品牌声音的干扰。当明星处于话题热度期时,通常会接到多家品牌的合作邀请,每个品牌都希望能够抢占先机,但结果往往是多家品牌集中官宣,每家品牌传播都受到了彼此的传播干扰。因此品牌要正确评估自身的传播声量以及选择适合的传播时机。
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明星代言是指利用名人的肖像或录像,结合企业产品通过一系列宣传,比如平面广告和影视广告、网络推广等,让企业产品消费者知晓的一种营销工具。企业品牌利用明星的度提供产品在受众人群的认知率,促进产品销售,为企业在竞争中站稳脚跟的手段之一。
明星代言不进提升品牌名气,而且会把明星在受众人群的印象嫁接给产品,把良好的形象延续到产品中去,消费者由于明星的介入,对明星的爱慕转移到产品中去,进而消费,并对产品和企业产生好感,目前已被各个行业及企业广为接受。明星代言请联系经纪人陈小姐
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