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从时尚的社会心理机制可以看出,人的心理动机常常是互相矛盾的,既要求同于人,又要求异于人。当一个流行项目刚刚兴起之时,人们为了标新而追求流行,当该项目广为传播时,人们为因趋同而追求流行,当该流行项目持续一段时间,变得司空见惯,毫无新意时,人们又产生厌弃心理,开始追求另一些新颖的事物,于是,新一轮的流行又开始传播。求同和树异这对互为矛盾的心理动机,使得人们在社会生活中互相模仿、互相追逐、互相竞争,使得时尚的钟摆停息














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